“Just do it”。放眼全世界，都很难找出第二对如W+K”和耐克这样，合作得如此融洽亲密的品牌和代理商。二者相互扶持一路走来，其中的机缘可不是一句“Just do it”就可以概括的。
35年前，刚刚诞生的W+K，凭什么能获得当时已经如日中天的耐克的青睐？
（耐克1982年原始人TVC，W+K制作）
1
故事得从耐克的发家史说起。
上世纪五六十年代，世界上最知名的运动鞋品牌不是耐克阿迪NB，而是来自日本的Onitsuka Tiger（鬼冢虎）。据那时的统计，在1966年国际重大马拉松赛事上，有超过90%的运动员是穿着他们家的马拉松鞋参赛的。
上世纪70年代鬼冢虎的海报
那时候，耐克创始人Phil Knight还只是俄勒冈的一名中长跑运动员，教练是Bill Bowerman——后者算得上是当时的顶级教练，最拿手的就是改造运动鞋，使之更加轻便减震。从俄勒冈大学毕业后，Knight去斯坦福大学读了一个MBA，学位论文的主题便是运动鞋营销。
1962年，Knight和Bowerman各出500美元，开了一家名为BRS（Blue Ribbon Sports，蓝丝带）的体育用品公司。当时鬼冢虎在体育界火得一塌糊涂，但还没到“飞入寻常百姓家”的程度。Knight觉得这是个机会，果断飞去日本拜访鬼冢虎高管，声称这双鞋将会畅销美国。此后几年里，作为鬼冢虎在美国的代理经销商，BRS成绩亮眼，规模迅速扩大，业务也不断增加。
1***1年，BRS和鬼冢虎之间的合作即将结束，Knight和Bowerman开始琢磨制造自己的运动鞋。那年6月，他们正式启用源于希腊胜利女神的新名字NIKE SWOOSH（一般称为NIKE）。从此，另一段***开幕。
2
不得不说，耐克赶上了好时候。
当时的大部分体育品牌，都是以制造专业运动装备起家，火了之后就向更大占比的普通消费者靠拢，在设计上逐渐更偏向一般人的口味和需求。而耐克，从诞生之日起就给自己定下了一个小目标：让运动员的表现更优秀。
1***2年，耐克出品的运动鞋
按道理，这样不向市场低头的公司很难长久，因为运动员毕竟只是消费人群中的一小部分。但是，偏偏他们的运气就这么好：上世纪70年代，美国掀起了一股跑步风潮。从1***0年到1***7年，报名参加纽约马拉松比赛的人数从156人涨至5000人，翻了30倍，围在电视机前看直播的观众达300万人。70年代末，一半的美国人都尝试过跑步运动。受此风潮影响，人们反而偏爱选购更加专业的运动装备——运气来了挡都挡不住，那几年，耐克的销量连年翻番，彻底火了。
1***7年的纽约马拉松比赛
火了以后的耐克，开始寻找专业的***商。第一家被选中的是总部在西雅图的John Brown and Partners。1***7年，耐克为宣传新产品，买下了Runner’s World杂志的一整个版面。尴尬的是，在广告上刊之前，他们突然发现新产品存在缺陷无法如期上市，版面内容不得不从具体的某款产品改为传达品牌精神。时间紧迫，在巨大的压力下，John Brown执笔写出了耐克的第一句广告语：“ There is no finish line”（永无止境）。
There is no finish line.
3
讲到这儿，是时候说回W+K了。
1980年，一个名叫Bill Cain的男人来到了波特兰，开设了和自己同名的广告公司。此人曾师从被广告界誉为“旧金山苏格拉底”的一代巨擘Howard Luck Gossage，野心不小。没多久，Bill就把Dan和D***id这俩好兄弟一块挖到了自己麾下，还从麦肯手中抢到了一位大客户：知名木料商Louisiana-Pacific（L.P.）。
在新东家，Dan和D***id本应服务L.P.，可这时有个老熟人找上门来——Peter Moore。他是Dan当年在Georgia-Pacific造纸公司工作时的上司，如今已身居耐克设计总监的高位，受任全权负责耐克的对外宣传事务。手握大权后，Moore做的第一件事就是中止了与John Brown and Partners的合作，因为他想找一家波特兰本地的代理商来负责广告事宜。
他没忘记自己的老下属Dan，特地找上门来和Bill Cain商量，能否让Dan和D***id为耐克工作，他愿意支付一年30万美元的费用，因为“和他们有共同的信念和追求”。Bill Cain非常爽快地同意了，从此，“W+K”组合开始专门服务耐克。
4
表面上看，Bill Cain似乎是个不错的领导。
他不会干涉创意人员的思考，不会暗自揣度他们的想法，更不会任意更改他们的作品。钱更不是问题，他曾公开表示自己只占公司股份的一半，并会把四分之一的股份给Dan。
但是，Bill Cain有个致命的缺点：不尊重自己的员工。他曾在外出提案时，把整个作品夸大成是他一人之作。更让人尴尬的是，在接受当地媒体***访时，他称自己的员工是“一窝温暖的小狗”。讲道理就算是开玩笑，这么说也很奇怪好伐，何况还是在接受正式***访的时候。Dan和D***id感觉受到极大的侮辱，他们决定出走成立新公司。
1982年初春的某天中午，他们二人在与耐克的广告经理共进午餐时透露了这个消息，这当然是为了试探客户的态度。耐克方面反应迅速，答应会把业务移交给他们新成立的公司。于是，没有后顾之忧的Dan和D***id在4月1日向Bill Cain递交了辞呈，同时宣布二人的独立工作室Wieden+Kennedy在波特兰工会大厅的地下室里正式开张，首个客户即是耐克。
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后来的事，我们都知道了。
1982年，W+K为耐克制作了首支“原始人”TVC（文章开头），并在那年的纽约马拉松比赛期间播放，引起巨大反响；1988年，Dan在翻阅报纸时，无意中看到多年前一位谋杀犯Gary Gilmore在死前留下的遗言“Let's do it”，他化用此句，为耐克写出了惊世之作“Just do it”。这句经典的slogan被Advertising Age评为20世纪最好的5句广告语之一。
毫无疑问，W+K与耐克互相成就了彼此。从籍籍无名的工作室到世界上最知名的创意热店，从美国国内的大型运动产品制造商到全球最具价值的服装品牌，如果没有耐克，当年还是一家“小作坊”的W+K也许根本熬不过艰难的起步阶段，而没有W+K的耐克，又会失去多少精彩到为品牌增辉的广告作品？
参考资料
界面新闻.界面新闻[引用时间2018-4-10]
耐克运动鞋广告语（一）
女人为了男人穿鞋，男人教女人走路
为了用婀娜多姿讨好他，你穿上了高跟鞋
你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走
走成了习惯、走成了行为、走成了思想……
走不出他的目光围栏
因为在你穿上高跟鞋的时候，就收起了双脚
走路成了一件陌生的事
所以，走不出路来的女人
只好安分守己地等着
男人教女人走路
耐克运动鞋广告语（二）
你决定自己穿什么
找出你的双脚，穿上它们
跑跑看，跳一跳……用你喜欢的方式走路
你会发现所有的空间都是你的领域
没有任何事物能阻止你独占蓝天
意外吗？你的双脚竟能改变你的世界
没错，因为走路是你的事
怎么走由你决定
当然，也由
你决定自己穿什么
耐克运动鞋广告语（三）
男人决定女人的曲线
你有没有发现
当男人对你的身体说话时，你也不经意地开始用身体回答
甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答——用男人喜欢的数字
所以，你开始忙着装潢你身体
直到你可以用标准过度的曲线，优雅地招摇着
而男人也很合作地用视线封你为王
为了独享臣民的眼光，你执着于那三个数字
于是，你有了一个合成的身体
瞧！女人就是这样失去了自己的身体
因为女人让
男人决定女人的身体
耐克运动鞋广告语（四）
三围只是买衣服时的尺寸罢了
“标准三围”是男人窥视女人的借口
36、24、36则是男人虚荣程度的量化
男人就是这样用女人的身材布下陷阱
然后光明正大地骚扰你
别赞助男人好色！
把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净
因为，对女人而言
三围只是买衣服时的尺寸罢了
耐克运动鞋介绍：
耐克运动鞋是世界第一体育运动品牌nike推出的一款鞋子类别。耐克运动鞋的设计符合人体运动学原理，使得穿着脚感更好，运动时候更舒适，便捷。耐克运动鞋最大的特点和特征在于鞋身侧边有耐克勾勾的标志。
登山鞋广告语你是我的另一半，有你，运动才完美。
登极限可嘉，傲天地为悦。
让我们远离喧闹的都市，寻找一片心灵的净土。
人鞋合一，***攀登！
舒适轻灵，飞一般的选择。
温暖贴心，陪你去拼。
卖鞋的广告语：
紧跟时尚潮流，享受经典生活。
脚下的路不停止，精彩才能延续。
脚踏经典，享受生活。
健步如飞，飘飘然的感觉。
和鞋人生，鞋手一生。
助你走上高品质生活。
质量决定品质，品质引领潮流。
只有经历了时间的考验，方能成就品质经典。
韵动无限，足下生辉。
源自品质，乐享生活。
与它相伴，走出不一样的精彩。
与时尚步调一致。
游遍千上万水，我鞋如影跟随。
用心体会生活，用脚感受世界。
一双鞋，陪你到世界尽头。
一双美鞋，为时尚加分，让美丽满分！
一双好鞋，伴你相随。
一旦拥有，有足潮流！
一埠到位，步步为赢。
选鞋？选老婆？贴心就好。
行者无疆，好鞋相伴！
鞋子交给我们来做，选择由您来定。
鞋在脚上，路在脚下。
鞋是生活生活的见证，是人生的印记。
用心不实惠，质量求生存。
用我们美丽的鞋衬托亲美丽的脚！
一直陪着你，只要你不放弃，我们共同努力，直至千里万里。
鞋履人生，经典永恒。卖鞋的广告语
鞋见证品味，流传岁月。
想酷，就得脚踏实地。
无需潮流，应你所求！
我们追求潮流，但更崇尚品质。
我们只出售舒适和时尚！
我们能赢得亲的双脚，定能赢得亲的好评！
玩转双脚，你也可以。
踏着品质，感受生活。
踏上生活的旅途，你的伴侣在哪？
踏风而动，时尚引领！
舒适而不失潮流，让你的脚丫爱上一辈子。
时尚生活，一路有你。
买了它就等于给双脚买了交强险。
穿上它，迈出你人生的脚步。
穿好鞋，走不寻常路。
穿百变美鞋，做百变女人！
潮流、品质、耐用，三个都想要吗？
久经时间考验，成就品质经典。
精挑细选的质量，紧随潮流的航向。
紧跟时尚前沿，追求和鞋生活，一路与你相伴。
合适的才是最好的！
合不合脚，只有穿鞋的自己知道。
高远自低微开始，时尚从足下起步。
从这儿起，每一步都很有跳跃感。
潮流、品质，鱼和熊掌可兼得。
不平凡的生活需要好的鞋子来点缀。
运动服广告语1、活力倍增，动感十足。
2、天天运动，享受生活。
3、奔腾九天，如虎添翼。
4、时尚运动，显我个性。
5、一言九鼎，运动首选。
6、活力无限，快乐长久。
7、源于自信，成就未来。
8、运动活力，时尚演绎。
9、品质享受，持久运动。
10、青春如火，穿出自我。
11、时尚运动，盛行风靡。
12、三分运动，持久动力。
13、运动健美，快乐购想。
14、穿着时尚，运动有我。
15、十全九美，超越想象。
16、运动狂潮，活力长久。
17、舒服新潮，恒久运动。
18、运动时尚，久久相传。
19、玩出风格，穿出品位。
20、简约主义，完美运动。
21、九五至尊，王者体育。
22、活力无限，青春永久。
23、勇往直前，接受挑战。
24、三分运动，九分健康。
25、运动美丽，青春永驻。
26、快乐运动，***相伴。
27、九九归衣，活力恒久。
28、勇冠三军，智搏九天。
29、武装到脚，魅力十足。
30、运动时尚，穿越梦想。
31、活力倍添，***无限。
32、时尚运动，创意生活。
33、活得有型，玩得潇洒。
34、挑战无极限，活力到永久。
35、朝气天天现，活力翻一番。
36、青春有活力，飘逸洒天下。
37、时尚运动衫，活力无极限。
38、运动和活力，恒久到永远。
39、时尚运动，方显男儿本色。
40、运动有活力，快乐到永久。
41、年轻无极限，运动我精彩。
42、上九天揽月，攀登九重天。
43、男女齐运动，健康添活力。
44、品质好生活，运动乐翻天。
45、衫衫有我爱，健康好运动。
46、时尚身上穿，健康到永久。
47、得九得健康，活力新主张。
48、运动的***，活力更持久。
49、青春动起来，活力无极限。
50、运动三六九，舒爽服饰优。
耐克用过的历史角度的经典广告语重要的，不是这双鞋
Its not about the shoes
而是知道要往何处前进
Its about knowing where you going
却没忘记自己来自哪里
not forgeting where you started
而是拥有面对失败的勇气
Its about h***ing with courage to fail
遭受打击却依然坚定
not breaking when you are broken
发挥所有潜力
taking everything youve been given
成就更出色的自己
and make something better
learn how to win
学习胜利
if you really want it
只要心够决
everything to your fire
将所有燃烧成***
all the pain
所有痛苦
failures
失败
critici***s
批评
glory
take the ball
出手夺球
take the lash
出手绝杀
you can do anything you want to
你可以做到任何事
重要的，是荣耀来临前的努力
Its about work before glory
以及内心深处的信念
in whats inside of you
无关个人是否相信
Its doing what they say you can
重要的，真的不是这双鞋
Its not about the shoes
而是穿上他之后的你
Its about what you do in they
勇敢做你自己
Its about being who you are born to be
耐克系列广告创意不错的！
其核心在于运动的随时随地性，侧面展现产品的生活化，广告通篇以整体色调，拍摄手法，演员着装来突出生活化这一主题，有点每个段落的创意。
缺点在于镜头运用过于单一。
中文的有。。英文的真心没有。。
这里没有盛大的庆典，没有激昂的致词，没有耀眼的灯光，但这里有伟大的运动员。一直以来，我们只相信伟大是属于少数人的，只属于那些巨星。但其实，我们都可以伟大。这并不是说要降低伟大的标准，而是要提升我们每个人的潜能。伟大，不限地点，不限身份。伟大，属于每一个正在追寻它的人。
耐克
“just do it”，是Nike的一句广告语，
耐克这句广告语是广告中的经典，既简单清楚又很口语，而且从不同人的角度都会有不同的意思。从消费者的角度，意思是：我只选择它；就用这个。从商人的角度是：来试试。而将这句话用在日常的生活中就有了更丰富的含义，这要看语境而定。可以理解为：想做就做；坚持不懈，突出年轻人的自我意识，强调运动本身。从不同人的角度都会有不同的意思。
阿迪达斯阿迪达斯经典广告语：“没有不可能”（Impossible is nothing）。
阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒 （Rudolf Dassler）开设了运动品牌puma。
耐克经典广告语深刻诠释运动无限力量
耐克广告片新鲜出炉啦!全新耐克(Nike)
"JustDolt"广告用其经典广告语深刻地诠释了运
动的无限力量。从默默无闻的年轻人到世界顶
级运动员，一幕幕挥汗运动的瞬间呈现他们如
何用运动改变自己、创造精彩。总有一张面孔
让你似曾相识，总有一帧瞬间让你感同身受，
总有一个过程让你心潮澎湃，总有一种结局让
你泪流满面，在这里你总能看到自己的影子。
全新耐克广告片让人们与运动紧密联系，激励
更多人真正投入运动、亲身感受运动带来的改
变。
