1、将受众对明星的关注转移到对产品的关注，提高品牌的关注度和知名度。
2、利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度。
3、通过名人的个性/形象魅力，强化产品及品牌的个性/形象。
在广告的传播过程中扮演重要的讯息来源角色，并且根据其所具有之说服力对消费者产生影响。
Friedman(1***9)将广告代言人类型分为名人 /明星、专家、典型消费者三类，其中“名人/明星”说服力的来源主要是依赖吸引力；“专家”说服力来源主要是依赖专业性；“典型消费者”说服力的来源主要是依赖相似与可靠度。
2019年4月30日起，《未成年人节目管理规定》施行，对未成年人节目的广告内容、时长等作出了明确规定，其中强调：未成年人广播电视节目每小时播放广告不得超过12分钟。
扩展资料：
考察明星是否适合产品的角度：
第一点，明星的喜好人群与产品的目标受众是否吻合。
第二点，明星的内在气质与品牌的内在气质是否搭调。
第三点，明星的个人品质是否可靠。
最后一点，明星的代言费用与是否在承受范围之内。
前面两点讲起来大家都还是比较容易理解的，若是卖年轻人的产品，你当然要选择年轻人喜欢的明星。而年轻人这一群体喜好又是千差万别的，这才是要在前面两点上做足功夫的原因说在。很难有一位明星可以全盘通吃，你就必须得做出周详的调研，怎样的明星代言怎样的产品，才能实现品牌最有效的传达。
第三点提到明星的个人品质，这一点对于品牌的风险预期至关重要。明星通过代言和广泛的媒体传播，事实上已经成为品牌内涵重要的组成部分。若此人品质可疑，三天两头搞点丑闻，对品牌的伤害是不言而喻的。
可口可乐与刘翔、姚明等体育明星携手制作的系列广告颇为引人注目。选择这样的明星显然是比较可靠的，他们一直以来所接受的严格训练，制度上的保障事实都是企业所获得的无形保障。而刘翔与姚明两人，更是有专业团队维护其形象。
不是所有的明星都像姚明、刘翔这样保险，广告圈与***圈毕竟是两个江湖。面对这些难以预料的情形，企业准备一套相应的危机公关预案就是非常必要的了。
最后一点讲代言费用，这是要告诫部分迷信明星代言的商家，一定要看清楚明星代言力量的有限性。品牌的传播不可能是请到一位明星就能全部完成的，从产品到品牌，中间有许多环节在发生作用，明星只是其中一环，而且并非是必不可缺的一环。
百度百科—广告代言人
利用受众对名人的喜爱,让消费者爱屋及乌,增加品牌的喜好度:很多消费者因为对代言的名人的喜爱而选择该产品,这便是名人广告的另外的一个重要性。
品牌初创阶段,名人广告能够提升品牌的知名度,吸引目标受众关注,缩短品牌被熟知的过程。
产品的生命周期有导入期、成长期、成熟期和衰退。
优点：
a.最大的优点之一就是传播范围大，对当地的市场覆盖率高。
b。读者对象选择性强，报纸配送地域明确，以定期订阅者为主要对象，可以说报纸是最有***性的稳定的媒体。
c。很灵活弹性大。
d。发行量大，信息容量大，有不同的板块。
e。制作简单，花费时间短，成本低廉。
f。阅读人群广泛。
g。可进行保存，查阅。
缺点：
a。生命周期短（报纸有时效性，大部分人都是买当天的报纸，看完就放下了。）
b。干扰度高
c。产品类型限制，重复阅读率低。
d。色彩单调，视觉冲击力小
e。广告版面小，易被忽视。
2.电视
电视是每家每户不可缺少的一部分，是大众媒体中最为完善的一种。
电视是现代所有媒体中最家庭化的***媒体。电视广告有其他媒体不可比较的示范效果，常常成为话题的创意作品也肯定被电视广告诱导出来。而且，通过电视的彩色影像，商品的视觉效果与店里摆置同样了，销售效率也会飞速地提高。像天天向上—特步天天向上。
电视媒体的主要优点是诉诸人的听觉和视觉，富有感染力，能引起高度注意，触及面广，送达率高。而主要缺点在于成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。
优点：
a。传播面广。
电视不仅能达到很大比重的人口，而且还能到达印刷媒体不能有效到达的人群。
b。有较强的冲击力和感染力
它能使平凡的产品显得很重要、令人兴奋、有趣，它能传播时尚潮流信息。如果广告令人喜爱，还能使消费者产生对赞助商的正面的联想，增加公信
利用明星广告代言有三大优点：
1、将受众对名星的关注转移到对产品的关注，提高产品关注度和知名度；
2、利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度；
3、通过名人的个性／形象魅力，强化品牌个性／形象。
明星代言还有难以克服的三大缺点：
1、明星往往是“流星”，多数明星当红时间不超过三年，真正的“刘德华，成龙，宋祖英”式的常青树非常少见，体育明星受生命极限的制约，“明星”寿命更加短暂。当明星成为“昨日黄花”时，其代言的品牌也代表着“过时，老化”。明星代言的时间风险很大。
2、不可控制的明星道德和健康风险。明星代言，意味着明星与代言的产品成为“命运共同体”，但是明星本人的道德和健康风险，企业本身无法控制；一旦明星有“八卦”绯闻，有三长两短，企业就跟着倒霉，而且没有任何可弥补的余地。
3、利用明星代言需要巨额资金投入。明星代言的费用本就昂贵，配套的广告投放费用更昂贵，一般而言，广告投放应在名人代言费用的十倍以上。最近TOL天价(1000多万欧元折1亿多元人民币)签下足球巨星罗纳尔迪尼奥(小罗)代言液晶电视，就备受业内专家的质疑，液晶电视的利润本就微薄，TCL要多卖10万台(年度增长必须超100％)才能赚回明星的代言费。如果其配套的广告投入是代言费的5—10倍，就意味者TCL液晶电视的年度增长率要超500％—1000％，才可能赚回明星代言和广告投入费用，这种大投入无疑是一场豪赌，成功概率有多大，智者自明。
理论上，明星代言优缺点各半，实务操作中，优点难以充分利用，缺点却无法避免，明星代言失败的概率远远大于成功，连养生堂，CHANEL这样著名的企业都犯下明显的错误，我们一般的企业更要慎用明星代言!
足球球星薪水高于篮球球星的情况，主要原因有以下几点：
1. 全球影响力：足球是全球第一运动，其全球影响力远超篮球。足球有五大顶级联赛，而篮球只有一个NBA。这种更广泛的影响力，使得足球球星的商业价值更高，因此他们能获取更高的薪水。
2. 商业收入：足球球星的主要收入来源包括俱乐部薪水、赞助合同、广告代言和奖金等。他们通过与俱乐部签订长期合同，可以按照合同约定获得高额薪水。此外，他们还能通过代言品牌产品以及参加商业活动来获取额外收入。而篮球球星，尽管也能通过俱乐部薪水和赞助合同获得收入，但由于NBA的商业化程度较高，他们还能通过个人品牌推广、签约代言以及举办篮球训练营等方式增加收入。
3. 竞技水平：高水平的竞技是产生高回报的基础。足球是一项对体能、技术和战术等多方面要求极高的运动，高水平球员的数量在整个世界范围内都比较有限。相对而言，篮球的竞技水平可能在一定程度上不如足球那么高，因此球星的身价也可能相应较低。
然而，这并不意味着所有足球球星的薪水都高于所有篮球球星。在一些具体案例中，由于球员个人表现、所在联赛规模、球队实力以及知名度等方面的差异，球星的薪水也有可能会有所不同。
总的来说，足球球星薪水高于篮球球星的情况，主要是因为足球的全球影响力、商业收入和竞技水平等多方面因素的综合作用。
足球明星的收入主要包括基本工资、奖金、广告代言、球衣销售分成等。其中，基本工资和奖金是球员职业生涯中最主要的收入来源。而广告代言和球衣销售分成则是球员在商业上的重要收入来源。
穆里奇年薪揭秘
穆里奇是一位职业足球运动员，目前效力于中国足球俱乐部广州恒大淘宝。据统计，穆里奇的年薪为1500万欧元，约合人民币1.17亿元。这个数字让很多人咋舌，但在足球明星中，穆里奇的年薪并不算太高。
基本工资和奖金
基本工资和奖金是足球明星最主要的收入来源之一。基本工资是球员在俱乐部获得的固定薪酬，而奖金则是球员在比赛中获得的额外收入。在欧洲五大联赛中，很多俱乐部的球员薪酬都非常高。例如，巴塞罗那的梅西年薪高达1.6亿欧元，而C罗的年薪也超过了1亿欧元。
广告代言
广告代言是足球明星在商业上的重要收入来源。足球明星的知名度和影响力非常大，因此很多企业愿意花费巨资邀请足球明星代言其产品。例如，梅西代言的品牌包括阿迪达斯、Pepsi等，而C罗代言的品牌包括尼克、TagHeuer等。据统计，梅西的广告代言收入高达1.2亿欧元，而C罗的广告代言收入也超过了1亿欧元。
球衣销售分成
球衣销售分成是足球明星在商业上的另一个重要收入来源。足球俱乐部和球衣制造商通常会和球员签订分成协议，根据球衣销售情况，将一定比例的收入分给球员。例如，梅西和C罗的球衣销售分成协议都非常优厚，每年都能获得数百万欧元的收入。
结尾
足球明星的收入构成非常复杂，除了基本工资和奖金之外，广告代言和球衣销售分成也是非常重要的收入来源。穆里奇的年薪虽然很高，但在足球明星中并不算太过惊人。足球明星的收入水平也反映了足球产业的发展水平，足球产业的发展也带动了整个体育产业的发展。
体育球员的明星效应大多代表着真实的实力，而且偌大的名头可以给对手造成巨大的心理压力，对为自己和自己的队伍争取胜利有很大的帮助。
对于团体比赛来说，明星球员并不一定是得分最多的那个人，因为你的明星效应会吸引对方的教练更多的去注意你，甚至为了一个人而制定专门的战略，在足球比赛中，经常会有安排2到3个人盯住一个明星球员的现象，其他团体比赛的时候这种情况也很多，可以说一个球员的明星效应改变了对方队伍的作战方式，可以为队友创造更多的机会，从而奠定比赛的胜局。在团体比赛中，明星球员即便没有很大的发挥，也让对方不敢轻视，不敢随意撤走盯防他的队员，这在很大意义上就等于削弱了敌方的战斗力，可见，明星球员有多么重要。
除了团体比赛，在单对单的比赛中，明星球员的作用也十分明显，在心理上很容易对对方造成压制，使对手犯更多的错误，从而奠定胜局。
不过单对单的比赛中明星效应，可能还会产生一些其他的效果。比如对方一直以你为目标，想通过打败你来奠定自己的辉煌，这个时候你的明星光环反而会***对方的战斗欲望，让对方爆发出更强劲的战斗力。不过这种情况并不适合所有人在大多时候明星光环还是有压制作用的。这一点上个人竞技和团体竞技有明显的不同，个人竞技中明星光环的作用明显要小很多。
前面讲述了明星光环对于比赛当中发生的作用，但是明星光环对于个人来说也会有一些影响，部分运动员会出现骄傲自大藐视一切的情绪。一旦这种情绪出现，会造成你轻敌，还有就是在和队友沟通过程中影响沟通效率，甚至和队友发生矛盾，这就不利于队伍的团结，影响比赛结果。所以明星运动员一定要学会正视自己，控制自己的情绪，才能赢得更多的比赛。
在任何比赛过程中都会有一些人特别突出，给人留下难以磨灭的印象，他们可以造就一代神话，也可能在不断的比赛中黯然落幕。明星运动员终究还是靠实力说话的，而影响实力的因素有太多，所以很多运动员会选择在自己人生巅峰的时候退役，就是想把自己最辉煌的名声流传下去，不至于因为一次失误而使之前的努力付之东流。
成千上万的电视广告、街头广告、网页广告等为商业做足了宣传。但由于媒体传播的不断饱和，以及虚***广告的盛行，人们开始对普通宣传变得麻木。社会发展至今，品牌与明星的绑定已然成为常态，明星代言的作用日益凸显，成为所有行业快速打造品牌IP的不二法门。
明星代言是指利用名人、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销方式，是以明星本身的影响力促导消费者产生购买动机，进而付诸实际行动，达到带货的目的。其作用有三：
一、提高销量
不管在电子屏幕、街头广告还是荧幕舞台，明星总是焦点所在，能够吸引到人们眼球。明星代言的产品，在“明星效应”的加持下，会勾起消费者的购买欲望，使消费者产生“追随”的心理效应，得到共鸣进而购买产品，企业因此获取经济效益。
明星的粉丝群体拥有强大的宣传能力和购买能力，企业可以借力迅速占领市场份额，实现带货成效；对于普通消费者来说，明星代言是信任程度和品牌权威的象征，明星在某种程度上充当了“意见领袖”的作用，成为消费者在品牌选择时最直接的参考。
二、提升知名度
明星自带流量和人气，其高曝光率可以推动品牌曝光，对品牌的推广起到立竿见影的效果。聘请明星作为产品代言人，利用明星的公众活动或媒体炒作能获得更多的宣传机会，从而有助于品牌知名度的迅速提升，扩大影响力，提高产品在受众中的认知率。且明星粉丝愿意为偶像造势，能够给品牌带来足够的话题和关注度。
三、树立品牌形象
品牌代言人是企业公众形象的输出，明星的个性形象、气质类型，能够直接展示品牌定位，丰富品牌内涵。企业选择形象气质与自身相符的明星为产品代言，不仅可以展现企业实力，在渠道拓展上还能够提供较强的品牌背书，为企业品牌赋能，快速招商加盟。
明星代言对品牌营销来说意义重大且影响深远。一个好的广告宣传，可以另消费者在记忆中建立起明星与品牌的密切联想关系，从而见到明星本人便想到其代言的产品，起到延续广告效果、维持品牌曝光的作用。
星云库，专注明星代言13年，致力于搭建明星和企业间双赢的桥梁。3000＋一手明星，1000＋成功案例，一对一定制方案，与明星面对面签约，更有全国分公司提供完善的后续保障，真正的值得信赖。
第一，提高企业形象。
邀请名人作广告需要大笔酬金。例如美国著名职业篮球明星迈克·乔丹1991年夏天与夸克燕麦片公司签下合同，为盖托瑞德牌夏季运动饮料作广告10年，酬金1800万美金。我国明星的报酬虽然没有这么高，但对普通消费者来说也是一笔天文数字。所以请得起名人作广告的公司或企业通常会给人财大气粗的印象。换言之，明星可以帮助企业或品牌树立起高大的形象。
第二，吸引消费者眼球。
不管明星出现在电视屏幕、高速公路旁的广告牌，还是演出的舞台上，人们总想目睹一下明星风***，看一看明星的所作所为。许多明星都有其追随者、崇拜者，明星的一言一行都会引起他们的关注。所以，明星广告会因明星而得益，提高广告的受众接触率，明星代言的品牌知名度也会因此而提高。
第三，爱屋及乌。
喜欢明星，进而喜欢明星所介绍、所使用的产品或品牌，这是一种常见的情感迁移的心理现象。乔丹是全世界篮球球迷最喜欢的运动员，因此，乔丹所代言的运动鞋耐克也行销全世界，成为运动鞋的领导品牌，超越老牌产品爱迪达斯。
第四，示范作用。
明星对普通消费者具有很大的影响力，人们在生活方式、衣着打扮和行为举止上常常会仿效名人。因此请名人在广告中表演、介绍和推荐产品，能产生较强的感染力和说服力，从而达到促进产品销售的目的。例如美国烟草公司由于较早使用名人作广告，在名人广告宣传开始短短的两个月内，竟然使该公司的红光牌香烟销售额增长47％，市场占有率从20％上升为38％。国内电视剧《渴望》播出之后，刘慧芳的服饰在市场上也曾流行一时。
第五，延续广告效果。
经过长时间的营销努力和广告宣传，消费者会在记忆中建立起明星与品牌的密切联想关系。这样，当消费者在其他场合或情景中再次见到明星时，会不由自主地联想起其曾经代言的品牌，从而起到延续广告效果、维持品牌知名度的作用。时至今日，一说起李默然，人们仍然不会忘记三九胃泰，提起潘红，依旧会想起霞飞。说到王姬，“孔府家酒，叫人想家”便涌现在脑海之中。
第六，提高品牌的品质形象。
不管在国外还是国内，明星都是富有一族、高消费群体，因此，消费者不难作出这样的推断，明星用的品牌肯定是高品质的。联合利华的力士香皂，早期在我国的市场推广，曾聘请一系列知名影星担任代言人。经过大量的广告宣传，该品牌从众多香皂产品中脱颖而出，成为时尚青年的首选。
第七，定位品牌。
产品是给什么人用的通常要借助于人物与品牌在广告中的关系来表达，因此，明星也可以起到定位品牌的作用。明星对品牌的定位作用一方面是通过他们与一般人在经济地位上的不同，从产品档次上将品牌定位在高端消费群体上；另一方面，是通过明星个性形象以及年龄等特征来确定产品的消费群体。如由巩莉代言曲美，就是将产品定位在三四十岁的女性群体。由赵本山代言的产品，往往与农村消费者有关。
第八，丰富品牌内涵。
明星一般都有已被消费者所了解的故事，为消费者所接受的独特个性。将明星与品牌联系起来，品牌也就增加了一些联想和内涵。耐克因为乔丹而增加了“篮球”、“运动”、“冠军”、“成功”的含义，利郎服装通过陈道明而让人产生“成熟”、“老练”、“自信”的感觉。
第九，提供购买理由。
在许多情况下，消费者不知道应该购买什么品牌比较合理，因而“广告做得多”或“名人推荐”就成为理由。娃哈哈纯净水产品销量的后来居上，也许就是因为有了景冈山与罗湘晋、毛宁和陈明的代言，给了消费者一个选择该品牌的理由。
第十，媒体炒作。
聘请知名人士担当产品代言人，很容易引起媒体的炒作，从而有助于品牌知名度的迅速提升。李默然与三九胃泰，至今仍作为中国名人广告经典被人们所议论，该广告也深深地留在消费者的记忆之中；“美的”花100万元买来巩莉在美的空调广告中的“嫣然一笑”，是否值得当时也引起媒体的广泛讨论。
第十一，吸引合作者。
形象代言人的优势《明星效益》，选择形象代言人的作用《提升项目产品的品牌形象企业实力象征》。从理论上讲，明星代言人的效应主要表现在上述十个方面。但从实践角度来说，吸引合作者往往是企业首先考虑的。因为对广告主（企业）来说，明星对消费者的影响是后面的事，优先考虑的应该是渠道的问题。如果没有畅通的渠道，产品就不可能到达消费者手中。聘请名人任品牌代言人，意味着企业资金雄厚，意味着企业花重金搞营销，意味着产品销售前景看好，因而达到吸引经销商兴趣，增加经销商信心，提高经销商积极性的作用。此外，聘请明星代言人也有助于企业得到原材料供应商的支持
主要是为了宣传，当然还可以吸引粉丝购买其品牌的产品，或者提升企业的形象等作用。
一、宣传作用
因为明星通常都有很高的知名度，也会有很多粉丝因为喜欢该明星而去购买该品牌的东西。
有一些明星的形象非常好，这样的明星夸了这个品牌的产品好，那很多观众也都会相信这个企业的产品好。
因为明星经常出席各种综艺节目、电视剧和**，所以明星的出镜率和曝光率其实是非常强的，这样观众看到明星的同时就会想起这个明星所代言的品牌，对于品牌也是一个宣传的机会。
而且现在很多品牌都会要求代言明星佩戴相关品牌的饰品或者穿戴相关品牌的衣服，这也同样是一个宣传的机会。
二、正面形象
有一些明星经常做公益活动，没有任何糟糕的绯闻，本身的公众形象非常好，就会有很多企业想要请他代言。
目的就是想要让明星与品牌绑定在一起，这样别人一想到这个品牌就想起是某个明星代言的，明星的公众形象很好，连带着也会觉得这个品牌的公众形象非常好。
而且因为明星的代言费通常都很贵，所以能够请得起明星来代言的公司无疑也是非常有钱的大公司。这样的观念深入人心，所以很多公司为了显得自家公司是高大上的高端公司，也会请明星进行代言。
三、延续广告效果
请明星代言之后，明星身上都会有跟这个品牌绑定的光环，就算是解约了别人也会想起?XX明星之前代言过XX品牌?，这样也可以延续广告效果。
就像是现在想起娃哈哈仍然会有很多人记得王力宏曾经代言过娃哈哈。
所以请明星代言品牌是非常划算的买卖，所以很多公司都热衷于寻找明星代言自己的品牌。
明星代言优缺点各半，实务操作中失败的概率远远大于成功。
连养生堂，CHANEL这样的国际著名企业都曾犯吓明显的错误，我国内的企业更要慎用明星代言!
明星代言的本质是利用明星的光环效应(或称晕轮效应)，即将某知名的、令人喜爱的、尊敬的、权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来，将前者的价值转移到后者上面。
理论上，利用明星广告代言有三大优点：1、将受众对名星的关注转移到对产品的关注，提高产品关注度和知名度；2、利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度；3、通过名人的个性／形象魅力，强化品牌个性／形象。
正因为明星代言所具有的增加品牌知名度、喜好度和树品牌个性形象三大优点，令大小企业趋之若骛，几乎所有的大品牌都有明星代言人，似乎明星代言是一种必然选择。
甚至连向来不屑于落入走明星路线的俗套，以差异化营销著称的养生堂也首次巨资请来韩国明星李英爱(2005年度流行剧《大长今》的主角)代言2006年度主打新品——农夫茶饮料。
明星代言胜算几何
明星代言真的能发挥以上优点吗?真的是广告的一种趋势吗?趋势一定是正确的吗?未必!
利用明星提升产品的知名度，大前提是明星的“人气”要足够旺，还要持久，但是明星与“流行，时尚”伴随，人气如潮水，有潮涨必有潮跌，谁能保证“超女”的热浪持续多少年?当年的刘晓庆、邓亚萍、费翔们人气今何在?另一前提是将明星与产品密切关联，将明星的“人气”移植到产品上，顾客提起明星就马上联想到产品，如当年的方太——厨具，成龙——小霸王学习机，但现在因为明星分行业代言的惯例(核心是为了多赚钱)，李字春代言“神舟电脑”、“可口可乐”一女嫁七夫，郭晶晶代言“喜之郎”、“麦当劳”等五家；刘翔代言“耐克”、“白沙”、“伊利”等近十个品牌；如此混乱的代言，有多少顾客能记住明星代言的产品?顾客的心智追求简单，本能抗拒混乱，结果顾客只记住了明星而记不住产品，厂家花了巨资却成了明星的“嫁衣”。
利用明星提升品牌喜好度。
许多明星的确很知名，但是真正的FANS并不多。
即便有些明星号称有数十万数百万的追星者，但相比与数千万数亿人的目标顾客，真正因为移情效应喜爱明星而喜欢品牌的人群占比重不到百分之一，甚至千分之一。
利用明星只能“抓点”一一提升极少人群(追星一族)的品牌喜好度，而不能“及面”——绝大多数并不追星的消费者。
广告的重要目的是最大限度的目标受众被告知和说服，如果我们广告运作策划的重心仅针对喜爱明星的少数群体，是不是有舍本逐末之嫌疑?何况对于明星有人喜欢必然有人憎恶，类似赵本山，周星驰这样的搞笑明星，喜欢的人认为是幽默，憎恶的人则认为是浅薄、低俗。
这样岂不是增加了一部分人的品牌厌恶度?增加了一部分人的喜好度同时又增加了另一部分人的厌恶度，正负相抵，明星代言的效果还有几何?
利用明星提升强化品牌个性、形象。
这是许多大品牌明星代言的初衷，的确有刘翔的“积极进取，自我突破”个性与耐克的品牌个性高度吻合的经典广告案例，但是失败的案例更多，要成功移植明星的个性必须跨越两大关：其一，选择的明星其个性形象是否与品牌本身的形象一致?这是对企业判断能力的考验；其二，广告创意能否体现成功利用明星独特个性体现品牌的个性形象?这是对广告公司创意能力的考验。
这两大关，看似简单实则不简单，许多大牌公司都栽在这儿。
广告策划漏洞百出
善用广告策划的养生堂首次利用李英爱明星代言就漏洞百出，矛盾一，养生堂认为李英爱个人代表着“美丽、善良，优雅如茶”，但是大众认知的李英爱是励志剧大长今中的“聪明，奋发，进取，不怕挫折”个性形象。
影星不同于歌星、体育明星，其形象多数源于荧幕，难道“聪明，奋发，进取，不怕挫折”的大长今能代表者农夫茶的品牌个性?矛盾二，农夫茶广告创意出发点是“沏茶之水，山泉为上”，以水源为核心卖点(类似于当年的农夫山泉——来自千岛湖的源头活水)，是典型的理性诉求，但因为明星的缘故，硬生生的加入“美丽，优雅”的视觉表现和“好水好茶好人喝”的感性诉求，一只广告片能表现这么多没有必然联系的主题?显然在以明星为中心还是以产品水源为中心的诉求把握上，向来自信的养生堂也失去了自我。
另外，养生堂号称要弘扬中国茶文化，却请了个韩国明星代言，这是不是也自相矛盾?
还有，***明星何炅代言E百分学习机，有几个望子成龙的父母愿意买?活力、***辣妹李玟代言“高贵，优雅”的奢侈品牌“CHANEL”，能得到香港上流社会名媛的共鸣? “来自大草原”的伊利不好好坚持自己的定位，也赶时髦竟然找了刘翔代言，真不知道理性消费为主的牛奶与刘翔所代表的“积极，突破”有什么必然的联系，广告语“为梦想创造可能”似乎专门为了宣传刘翔的成功，让人们买牛奶喝牛奶时联想到“梦想，创造”，似乎更牵强附会。
知易行难，在明星代言的选择和创意上，许多著名公司屡屡失手，成功的案例却屈指可数。
明星代言三大缺点
明星代言的三大优点，能够充分利用的公司本就很少，何况，明星代言本身还有难以克服的三大缺点：
1、明星往往是“流星”，多数明星当红时间不超过三年，真正的“刘德华，成龙，宋祖英”式的常青树非常少见，体育明星受生命极限的制约，“明星”寿命更加短暂。
当明星成为“昨日黄花”时，其代言的品牌也代表着“过时，老化”。
明星代言的时间风险很大。
2、不可控制的明星道德和健康风险。
明星代言，意味着明星与代言的产品成为“命运共同体”，但是明星本人的道德和健康风险，企业本身无法控制；一旦明星有“八卦”绯闻，有三长两短，企业就跟着倒霉，而且没有任何可弥补的余地。
3、利用明星代言需要巨额资金投入。
明星代言的费用本就昂贵，配套的广告投放费用更昂贵，一般而言，广告投放应在名人代言费用的十倍以上。
最近TOL天价(1000多万欧元折1亿多元人民币)签下足球巨星罗纳尔迪尼奥(小罗)代言液晶电视，就备受业内专家的质疑，液晶电视的利润本就微薄，TCL要多卖10万台(年度增长必须超100％)才能赚回明星的代言费。
如果其配套的广告投入是代言费的5—10倍，就意味者TCL液晶电视的年度增长率要超500％—1000％，才可能赚回明星代言和广告投入费用，这种大投入无疑是一场豪赌，成功概率有多大，智者自明。
理论上，明星代言优缺点各半，实务操作中，优点难以充分利用，缺点却无法避免，明星代言失败的概率远远大于成功，连养生堂，CHANEL这样著名的企业都犯下明显的错误，我们一般的企业更要慎用明星代言!
