是一个足球梗。
这是足球圈有名的半场开香槟的梗，“好死，开香槟咯”，表示庆祝，但一般是幸灾乐祸，讨厌的人遭殃了大快人心的那种庆祝。
原本是足球圈有名的半场开香槟的梗，05年米兰对战利物浦，米兰前半场优势巨大，所以在半场休息时球员打开了用于庆祝的香槟，最终输了比赛。
引申含义
“梗”字的词义被不断扩大引申，大到某个时间段，小到情节插曲，乃至故事中发生的片段都可以叫“梗”，比如“身高梗”、“经典梗”、“撞脸梗”、“言情梗”、“创意梗”、“幽默梗”等。
值得注意的是，这些用法多来自网络语言，所以“××梗”式的词语往往有一定的时效性，随着时间的推进，老梗会被新梗覆盖。
这个梗指的是日本一个动漫《足球小将》，在动漫中的情节表示出日本会赢的场景，恰好预言了2022年世界杯德国队跟日本队进行的足球比赛。
这场比赛中，广大球迷们原本以为日本队的胜算不是很高，所以就觉得德国队是的，但是谁也没有想到昨晚的日本队以2:1的***战胜了德国队，这一场景刚好跟足球小队的比赛结果一样。
于是这个动漫就成为了预言的***，一时间足球小队的表情包在互联网上疯传，成为了今年最大的预言家。
日本2:1击败德国
11月23日，2022年卡塔尔世界杯小组赛E组比赛打响，首场德国队对阵日本队的比赛堪称焦点之战。先入1球的德国队遭遇逆转，最终以1比2不敌日本队。
日本队在先失一球的情况下，下半场最后20分钟奋起反击，连进两球，最终爆冷2:1战胜德国队。这也是亚洲球队在本届世界杯的第二场胜利，此前沙特队击败了阿根廷队。
足球迷必知的梗如下：
1、典礼中场是指***的三位中场球员，莫德里奇、克罗斯和卡塞米罗。
***三中场为什么叫典礼中场?因为他们老是出席颁奖典礼。典礼中场的名称由来，是因为***五年内四夺***，***三中场功不可没，频频入选国际足联和欧足联的年度最佳11人，出席各大FIFA国际足联的颁奖典礼，因此被美凌格们尊称为“典礼中场”。
2、里德马家皇是西甲豪门“***马德里”的外号，为什么倒过来念了呢？
因为***有段时间后卫进球比前锋还多，这种战术打法被球迷戏称为“开倒车”。当年的***后卫线上站着这样四个人，卡瓦哈尔、瓦拉内、拉莫斯、马塞洛，个个都是“带刀后卫”，进攻能力出色，尤其是拉莫斯。***球星阿拉巴曾经还用中文流利地说出了“里德马家皇”这句梗。
3、梅西为什么叫欧逆酱
梅西有个外号叫“欧尼酱”，谐音“欧逆酱”，这是因为梅西所在的球队总是在***比赛次回合中被大***逆转，然后淘汰出局。
4、罗子翔什么梗 出自赫木口头禅：骡子翔跪下
罗子翔是贴吧足球圈的梗，是对c罗球迷的侮辱性称号，又叫骡子翔，意思是骂别人是c罗的翔，也谐音劣迹明星罗志祥。赫木是“守梅一族的梅帅”，经常发一些舔梅西踩c罗的帖子，并常用“罗子翔”称呼反对他的球迷，且反驳对方的说辞极为单一。
功夫加足球有没有搞头这个梗来自于香港**《少林足球》，是由周星驰自编自导自演，吴孟达、谢贤、黄一飞等联合出演的喜剧片。该片于2001年7月12日在中国香港上映。
影片讲述了穷苦潦倒却心怀功夫的星自创少林足球队，并取得成功的故事
表情包你只要搜索少林足球便可以找到相关表情包
“慌得一批”
这个梗可以说是世界杯开赛以来最火的梗，起源于梅西帮蒙牛拍的广告，发展于阿根廷队艰难的小组赛历程，壮大于本届其他世界杯豪强球队的比惨大会。除此之外，慌得一笔还在德国被淘汰前后拥有新的分支—“慌德一批”。
“快乐足球”
这个梗主要还是因为英超联赛的梗实在是太多了，多到甚至让人觉得英格兰不是来踢球的，而是来搞笑的——除了报复德国的***，英格兰还为我们带来了小组赛最别样的风景——斯特林和维尔贝克两位同志的的各种空门不进让球迷们看到了快乐足球的真谛，同时快乐足球的推广者还有比利时的替补前锋，多特锋霸巴舒亚伊。6-1大胜巴拿马之后，英格兰球迷一直以来被压抑的情绪终于迎来爆发，尽管我们都知道三狮军团很难走到最后，但是管他呢，快乐就完了！
空气教练桑保利
在小组赛0-3的惨败克罗地亚之后，内部人员透露阿根廷主帅桑保利已经被架空了。虽然表面上桑保利还是阿根廷主帅，但实际他已经对球队失去控制，存在感如空气。后来在生死战下半场，桑保利竟然把百忙之中的梅西叫到场边询问是否应该上阿圭罗。这就有点像如今火遍全球的NBA殿堂级鬼才教练泰伦卢。当然有一个东西是桑保利永远都比不过泰伦卢的，那就是表情包的数量。
冰岛业余足球队
冰岛业余队始于我国朋友圈媒体，不知道那些从来不看球的球迷从哪里得到的消息，国内社交媒体（尤其是双微）又推波助澜，坚持传播冰岛是业余队的理念，比如门将是导演，主帅是牙医，甚至还有模有样地算出了冰岛全队总身价仅300万欧元并以此和国足身价进行比较。虽然最后冰岛队官方出面辟谣，其实冰岛队都是职业球员而且仅冰岛大狙一个人身价就达到了2700万英镑，冰岛队员之所以有***是源于维京人的文化。
好死开香槟是足球圈有名的半场开香槟的梗，表示庆祝，但一般是幸灾乐祸，讨厌的人遭殃了大快人心的那种庆祝。
05年米兰对战利物浦，米兰前半场优势巨大，所以在半场休息时球员打开了用于庆祝的香槟，最终输了比赛，后有一年巴萨对战利物浦，巴萨吧小吧主赛前口嗨“香槟已开，就是辣么自信”，结果巴萨输球，开香槟这个梗就更出名了，成了一个表示嘲讽的词。
好死开香槟梗介绍：
好死开香槟这个梗应该是根据半场开香槟这个梗变化来的，现在这个梗一般在LOL比赛上面用的比较多，比如这两天的FPX和EDG。
都以为FPX稳进八强，EDG小组第一，粉丝们都准备开香槟庆祝了，结果一个直接16强，一个第二轮小组赛只赢了一场，让人大跌眼镜啊。
好死开香槟和半场开香槟是一个意思，就是开香槟这个梗起源于足球比赛，出处有两种，一是巴萨对战利物浦的足球比赛，一位巴萨的铁杆球迷，在比赛还没开打之前，就已经把香槟打开，结果利物浦3比0大胜巴萨，就是这个梗就流行起来。
第二个出处是足球史上最经典的一场逆风翻盘局，2005***决赛，AC米兰对阵利物浦，AC米兰上半场取得了3比0的巨大优势，所有人都以为稳了，然后下半场利物浦奋起直追3球，最后依靠点球大战战胜了AC米兰。
在世界杯足球赛当中，除了紧张激烈的比赛之外，还有很多非常搞笑的场面，给比赛增添了另一种魅力。……这其中，苏亚雷斯牙咬对手，以及内马尔夸张的翻滚成为非常经典的搞笑梗。1，苏亚雷斯牙咬对手，被送绰号“苏牙”。14年世界杯，苏亚雷斯在比赛中用牙去咬对手的肩膀，这个举动令人瞠目结舌。……事后，苏亚雷斯获得了“苏牙”的绰号。……有趣的是，苏亚雷斯的形象还真的比较符合这个绰号。……这件事也成为当届世界杯一个比较经典的搞笑梗。2，内马尔被犯规之后夸张地翻滚，被戏称为“内马尔滚”。18年世界杯，内马尔在比赛当中经常被重点防守，并被犯规。……而内马尔在被犯规之后做出的夸张翻滚动作成为了大家瞩目的焦点，大家将其称为“内马尔滚”，很多人还将其进行了各种搞笑的改编，于是内马尔滚成为了那一届世界杯著名的搞笑梗，成为一代经典。
在世界杯历史上，有过精彩绝伦的精彩场面，也有令人惋惜的失误发生。这其中，伊基塔盘带失误、巴乔踢飞点球，以及希曼站位靠前被吊门这三次失误最为令人遗憾。1，伊基塔盘带失误导致球队输球。90点世界杯，伊基塔在一次拿球的时候出了禁区。这时候他不能用手触球，应该选择尽快将球处理掉。但是，他过于自信，选择盘带，结果被米拉大叔抢球之后得分，导致球队输球。这个失误令人遗憾惋惜。2，巴乔踢飞点球导致球队在点球决赛当中失利。94年世界杯，决赛，常规时间双方平分秋色，进入点数决赛。……在关键性的一轮当中，巴乔踢飞了点球。……这个失误直接导致球队失去了冠军。……看着巴乔在场上失落的身影，无数球迷为之惋惜遗憾。3，希曼因为站位靠前而被吊门，球队输球。02年世界杯，希曼在防守时站位靠前，结果被小罗35米外吊门得分。……当时希曼对此毫无反应，只是做了下意识的扑球动作。……这个失误直接导致球队输球，对于希曼来说，这个遗憾是无法弥补的。多年以后，他依旧为此耿耿于怀。……以上这几次失误都导致球队输球，而且因为是著名球星的失误，因此格外令人感到惋惜遗憾。这也成了世界杯独特的记忆。
这几天最流行的梗就是李铁的事情了有一句搞笑的梗，应该就是这一句梅西进球了，C罗进球了，李铁进囚了现在中国球员一代不如一代，主要是因为没有一个完整的体系，尤其是在培育新人，训练新人上面。这个其实还是有原因的，之所以我们常常为中国球员的表现而感到愤怒，始终认为这些球员是一代不如一代，主要是在于这些年，这些球员始终难以取得让我们满意的成作为一个对体育赛事和各个球星关注度几乎为零的人，真的也好想感受一下大家那种“我懂，我看破不说破”的快乐，于是在那该死的好胜心和好奇心驱使下，我顺着网线终于摸清了这其中脉络，并一定要人找人分享下这种喜悦（别笑我好吗）！咱来逐一解除疑惑—1、强者与强者之间的竞争，谁不爱看呢梅西、C罗自2006年德国世界杯后就被球迷们称为足坛的绝代双骄，由于两人实力相当又各有千秋，每逢比赛，他们几乎都会被推向话题中心。然而，16年来，梅西和C罗除了在球场、颁奖典礼等场合，同框的次数少之又少，这次LV直接让两个竞争者角色的足坛巨星面对面下棋，说史诗级一点也不为过。为此，沸腾了的网友还不忘把阿根廷队另一足球运动员德保罗（被调侃为“梅西贴身保镖”）也P上，就算下棋也要保持警惕、注意安全呀哈哈。画面和谐美好，暗戳戳的火药味却一点不少，由此带来的声量也自然少不了，LV或成最大赢家。虽然，由于梅西和C罗档期和行程并不一致，他们俩个并没有在拍摄场真正见面，是LV官方根据分别拍摄的素材合成的，但总归是同框了嘛。知道真相的中国球迷还充分发挥自己的P图智慧，让梅西和C罗的同框更本土化一些。比如，一起吃个街头小吃呀：或者一起打个牌呗：2、抢占先机，制造反差，LV是懂广告的梅西、C罗同框图一发布，不仅球迷们激动了，广告圈也好一番热闹景象，广告人们纷纷夸赞LV是懂广告的。先从时间层面来说，LV选择了开幕式前夕，正值全球观众对赛事的关注度和期待值要到达顶峰的时候，避免了过早预热被忘记，又避开了正式开赛后与可想而知的铺天盖地的广告抢流量。另外，“下棋”这一设定也很妙，由于本届世界杯很可能是梅西和C罗两大巨星的谢幕之战，观众对他们之间的博弈充满期待，而下棋正是棋手双方一场智慧与耐力的较量，因而梅西和C罗同框对弈，也暗藏两人球场博弈蓄势待发之意。同时，棋盘格也是LV经典元素之一，所以这是观众情绪也调动了，广告宣传也到位了，LV布了好一盘棋局。值得一提的是，早在2010年南非世界杯，LV也有过类似的动作，让贝利、马拉多纳、齐达内世纪同框。小编不由感慨一句：有钱真好！
“就压着打”是一个火爆足球圈，甚至火出圈外的梗。时任南通支云足球俱乐部主教练的谢晖（现为大连人职业足球俱乐部主教练）在一次饭局中饮酒后发出争议言论：“他们花了两个亿，叫来徐正源，还有一些乱七八糟的，这些都没用，不懂球，没办法，我们就是给他们压着打，我就是要把这些不懂球的都打出原形。那些有钱的，像申花、上港都是几百个亿在投入，我们一千万（指南通支云），一千万就拿了中甲第五名。就是让你脑子干净一些，别瞎搞。上港拿个冠军，我在上港我知道的。他们花了120个亿。”***被曝光发在网上后引起中国足坛关注。随后谢晖的“标志动作”被网友制作为各种表情包，配文为“就压着打”。
足球比赛一直是人们茶余饭后的谈资，其中又产出了很多有趣的段子，下面，让我们来一起盘点一下足球圈都有哪些搞笑有趣足球段子吧！
第一个讲一下拖妞和他女儿的故事，托雷斯对他的女儿之间幽默风趣的对话就让人演绎了很多的搞笑段子。
托雷斯对他的女儿说：曾经呐，有一位来自西班牙的球员，他在俱乐部的时候表现并不是很出色进球更是寥寥无几，甚至都不是国家队主力队员，但是他却能够在决赛的最后时刻上场，并且打进了一球。最后，这名球员同时举起了大耳朵杯和劳德内杯！***地打了嘲笑他的人一记耳光！
女儿说：这是谁啊，有这么好的狗屎运？托雷斯回答：.......这就是是你的马塔叔叔！
托雷斯又对女儿说：从前呐还有有一位球员，他曾只身离开伊比利亚独自去英超闯荡，从此他就披上了红色的战袍，一直混迹在中游，但是一直无所收获。即使是最低谷时期仍然能够跟随着强大的斗牛士在冷板凳上将所有的冠军拿了一个遍，将所有质疑全部击破，完美的诠释了酱油与伟大的有机结合。
女儿捂着嘴回答道：爸爸你真伟大!托雷斯生气的说：闭嘴！这不是我！是你的雷纳叔叔！！
第二篇阿森纳四大才子外号的由来
阿森纳的四大才子都有谁那？范雄心、忠义法和倒贴法、纳私利和宋功名。范雄心原名范佩西因为他当年在离开阿森纳时就曾说过，我不是因为钱而离开这里，以为我一直一颗要争夺冠军的雄心，所以球迷们都戏称他为范雄心了。
法布雷加斯之所以被称之为忠义法和倒贴法源自他对教授温格的无比忠诚上，倒贴法就有点意思了他曾为加盟巴萨，倒贴转会费！“倒贴”之称由此闻名；
纳私利的纳斯里跟范雄心就恰恰相反了，为追求高薪离开了阿森纳，阿森纳是有多么的贫穷啊！亚历山大宋为了得到更高荣誉，加盟巴萨，一生只为求功名！人送宋功名。
第三篇皮克的外号
皮看穿的由来：一场比赛中皮克曾信誓旦旦的说过C罗的一切***动作和企图都逃不过自己的法眼，自己能够看穿一切，但真正的到了比赛场上的时候皮克却总是被C罗晃来晃去，多次完成射门，这就是皮看穿了。
皮肯鲍尔的由来：皮克在年少的时候就已成名，配合上他在足球方面极高的天赋，一度被人们认为是贝皇的第一顺位继承人，皮肯鲍尔由此得名。
皮七喜的由来：想当年巴萨的后防领袖皮科带领球队在***惨遭拜仁的7-0碾压，皮七喜不负众望！
皮骑拉的由来，这个就有点冷笑话的意思了，因为皮克的妻子是夏奇拉，所以就骑拉~
虽然起外号很无良，但这也是球迷们队每一位球员关怀备至的表现~不喜勿喷！哈哈！
第四篇非洲刘德华的
有着魔兽之称的德罗巴，就是非洲的刘德华，这完全是考虑到他在每场比赛的时候总是喜欢把自己的发型打理的油光锃亮的，再加上他在科特迪瓦是一位非常具有名气的球星，长相跟刘德华一样？
权当是跟刘德华一样具有名气和影响力了，所以非洲刘德华名不副实。
第五篇讲几个国足的段子吧
国足里面的投资技巧：如果您能够从1990年开始，在每次的国足比赛的时候，只要您拿出小小的1000元钱，多多益善，千万不要买赢，只押输！那么现在的您将是百万富翁，约有459万元汇进您的账户。
什么股票啊，银行理财啦？相信我，这些都没有国足稳！并不是不是每种牛奶都叫特仑苏，但却能有一支球队特能输。国足理财，值得拥有。
看过国足能起死回生：任何事情都有相对性，别人都在喷国足！我却要感谢他，感谢他们救了我一哥们的性命，我这个哥们在去年的时候出***，被撞成了植物人，在医院一直处于昏死状态的他，医生都说了已经没有醒过来的希望了！
即便如此，有一天一位小护士过来照料他的时候恰巧打开了电视，此时又恰巧播放国足的比赛，我这哥们竟然奇迹般地醒了！硬是爬起来把电视给关了！
抖音拿下世界杯版权后，为我们带来了竖屏时代。抖音入局后，世界杯期间的内容营销如何？本文从内容消费的变化、内容消费行为的变化、内容营销的变化，总结抖音入局世界杯后的内容营销，一起来看看。抖音拿下了卡塔尔世界杯的转播权，把世界杯拉入了竖屏时代。今天用三张图跟你讲讲，抖音入局后，世界杯期间的内容营销该怎么做？一、内容消费的变化：由重变轻想做好赛事营销，先不要沉浸在媒体纷繁复杂的商业***包里，我们先要搞明白用户是怎么“消费”世界杯的。只有先理解透用户的内容消费逻辑，我们才能做出正确的内容营销策略。我们先把世界杯衍生出来的内容，做一个分层：赛事本身：赛事直播、赛事集锦、赛事衍生节目；***输赢：赛前中后预测***输赢、猜冠军；球星新闻：球星故事、球星比赛表现、球星绯闻。赛事花边：卡塔尔小王子表情包、世界杯半决赛现场放《孤勇者》。赛事本身、***输赢、球星新闻、赛事花边，流量的广度是由低到高的，而流量的精度是由高到低的。我举个例子，你就理解其中的原因了。比如，东道主卡塔尔对厄瓜多尔的比赛，你还记得***是多少吗？***你可能没印象，但我想你应该记得，卡塔尔的小王子急成了表情包。世界杯每场比赛的得分，只有真正的足球迷才会如数家珍。而“消费”世界杯的人，只有一小部分是看球的，大部分都是看热闹的。看热闹的伪球迷，一定比认真看球的真球迷多。而今年的世界杯，大家都在抖音上看。短***的短平快，把更多“看热闹的伪球迷”卷进了世界杯的消费里。看热闹的人，喜欢看的不是“克罗地亚的反守反击战术”，而是“C罗居然有自己的私人飞机”这种花边新闻。所以，世界杯的主流内容消费，在由“重”变“轻”。越接近“赛事本身”的内容，越重；越接近于“赛事花边”的内容，越轻。对于品牌而言，你想赢得世界杯的流量，不能只盯着世界杯赛事本身，你得看到世界杯里所有可能性的流量。对于赛事营销而言，你追求什么样的营销效果，就要瞄准什么样的内容。一般来说，品牌在世界杯上的营销目标，可以粗略地分成四大类：赢得体育直男心智——赛事本身；想跟用户产生互动——***输赢；借球星代言人营销——球星新闻；只需要承接大流量——赛事花边；赛事本身产生的流量，几乎都来自于痴迷体育的直男们。所以，汽车、游戏、电子这些品类客户的营销，就该围绕赛事本身做文章，可以选择抖音的赛事直播、赛事集锦、世界杯战报、衍生综艺等***。比如世界杯期间，未来足球手游合作了《懂球大会》、一汽大众合作了《黄健翔谈》，这些都是资深球迷才会追的球评类节目。一些国际品牌，往往签了知名球星做代言人，或者在世界杯期间和一些球星签了短代言，这样就能借助代言人的影响力，来实现创意上的突围。今年的世界杯，LV到著名摄影师AnnieLeibovitz，促成了梅西和C罗的世纪同框。这张照片，一度刷屏朋友圈。但搞定大牌球星，只能是超级大牌的专属游戏。中小玩家如果没有那么高的预算，可以借助抖音的球星微代言产品，选择一两位球星，帮你做球星的定制挑战赛或定制短***。如果你的客户群比较宽广，比如电商平台、外卖、饮料、水这类客户。你要追求的不是世界杯里的精准流量，你只要承接住高热流量就够了。瞄准那些赛事花边，反而可以挖掘出巨大的流量。比如，美团在今年世界杯上赞助了加纳球队，让加纳队员穿着美团外卖小哥风格的服装训练，搞了一个「加纳球衣撞衫外卖小哥」的新闻。然后，美团在抖音上买了两个热点产品——热点榜和热点品专，来承接这个热点带来的流量。当天，搜美团的人数涨了60%。总结一下：世界杯期间的内容消费，在从重变轻。想吃透世界杯的流量，品牌不能只是盯着“重”内容，而是要看懂世界杯里的所有内容流量，根据自己的营销目标，锚定不同类型的内容来做营销。二、内容消费行为的变化：从异步到同步“凌晨2:58，你提前打开抖音，把直播信号投屏到电视上。比赛踢得很胶着，饥肠辘辘的你，刷到了附近烧烤店的直播推流，于是你买了一份世界杯畅享双人餐。快中场结束时，终于进球了！你手舞足蹈地跳起来欢呼，而后压抑住躁动的内心，抢了一波进球红包雨。你觉得自己喜欢球队“稳”了，于是进世界杯主场里，玩了一把“有奖预测”。你不知道的是：你女朋友把你手舞足蹈的形象悄悄录了下来，发到了抖音上”其实，世界杯的消费行为主要有四种，分别是看、玩、评、买。但在大屏时代，这几种行为是异步的。而在抖音上，这几种行为是同步的。也就是，大家会边看边玩、边看边评、边看边买。基于用户的行为特点，平台设计了他们的商业产品和营销玩法。我们想做好世界杯的内容营销，首先得弄清楚它们的底层原理。1.边看边玩：学会制造“多变的酬劳”今年世界杯，我看很多人都在玩“猜冠军分奖金”、“有奖预测”的游戏。其实，即便次次猜中，也发不了大财，但大家依旧乐此不疲。背后是因为“多变的酬赏”在起作用。当人们在不确定自己会得到多少奖励时，会更疯狂地行动。二战期间，心理学家斯金纳做了一个实验。他把一群鸽子，放进一个有操纵杆的箱子里。起初，鸽子只要啄一下操纵杆，就能获得食物。后来，斯金纳改变了游戏规则。鸽子啄操纵杆时，有时能吃到食物，有时吃不到。斯金纳发现：啄杆就能获得食物，鸽子很快就厌倦了。当鸽子不确定能不能吃到食物时，反而变得十分狂热。人和鸽子的行为模式是一样的，当我们不确定能不能猜中***时，我们反而会乐在其中。针对用户喜欢“边看边玩”的心态，我们要学会利用红包类广告、***类广告、评奖类广告，激发“多变的酬劳”效应。比如，埃安跑车在世界杯期间做了个「互动直出」广告，用户根据提示完成游戏任务，就能领取5～10元红包。由于最终金额是不确定的，很多人愿意“小赌”一把。在多变的酬赏***之下，他们的抖音五天涨粉了8.6万。2.边看边评：用户在创造性地“评”以往，我们参与世界杯的方式，是浅层的参与。比如，在朋友圈吐槽一下裁判的判罚、赞赏一下梅西脚法。而当短***撞上世界杯之后，用户的参与世界杯的方式变成了创造性地参与。当C罗挂着泪珠走出绿茵场，粉丝用网上的素材，为C罗制作了一支他历任世界杯之旅的纪录片，发到抖音上。这位球迷难道不是在发表一种评论吗？只不过他的评论不是几行文字，而是一部作品；一位陪男朋友熬夜看球的姑娘，用世界杯特效贴纸发了一条***，难道不是在表达对世界杯的热爱吗？从浅浅地“评”，到创造性地“评”，是世界杯消费的趋势之一。无论世界杯的转播平台，还是想借助赛事营销的客户，都应该尽量地让用户创造性地“评”，更深入地参与其中。因为用户参与得越深，就会越加喜欢你。宜家卖的家具，大多需要用户自己组装。心理学家研究过这些家具，他们发现：正是组装家具的人，投入了自己时间和精力，他们才会觉得这些家具更美。同理，你想在世界杯期间获得更多流量，只买来一堆VV往往是不够的，如果你能让目标用户参与其中，他们反而会更青睐你的品牌。比如，阿迪达斯在抖音做了一场「足球还是那么好」的挑战赛，用户发布合拍***成为世界杯的气氛组，就可以瓜分品牌奖金。虽然形式很简单，但很多网友自发地参与了这场活动。因此，想赢得用户心智的品牌，可以多关注一下抖音的红包、挑战赛、特效贴纸等参与式的产品玩法。3.边看边买：创造“即刻购买”的氛围世界杯是一个狂欢的氛围，在这种氛围下，人体内的多巴胺、肾上腺素飙升，但这种“热情”有点像过山车，上去很快、回落也很快。如果有品牌想在世界杯期间带货，你一定要创造即刻购买的氛围，让转化可以即时发生。世界杯期间，蒙牛选择了两个广告产品——“有刷必映”和“摇一摇彩蛋”。用户浏览过跟世界杯相关的内容，系统就会自动判定他是世界杯的兴趣人群。不超过30分钟，蒙牛的广告就会出现在他的眼前。为了方便快速转化，用户摇一摇手机，就能进入蒙牛的促销页。相比于同期其它广告，这种广告的种草成本要低74%。总结一下：世界杯内容消费的变化，背后折射的是世界杯消费行为的变化。当下的世界杯内容消费行为特点是：边看边玩、边看边评、边看边买。搞明白平台商业产品和营销玩法背后的原理，才能做好赛事营销。三、内容营销的变化：从流量买断，到全链路贯通类似世界杯、奥运会、冬奥会这类大赛事的营销方式，经历了三个阶段。1.0时代，叫“流量买断”。大客户通过世界杯的直播冠名、包括中插广告位的方式，霸占世界杯的流量。这种方法可以短时间取得爆炸性的效果，但往往只有曝光、没有转化。而且没有钱做不起，门槛太高了。2.0时代，叫“品牌借势”。一些品牌有很牛的创意，他们把品牌传达的理念，和世界杯的热点做结合，企业用小成本撬动大流量。这种营销方法花不了太多钱，但是创意的走红三分靠智力、七分靠天命，不确定性太高了。3.0时代，叫“链路贯通”。因为大数据和智能推荐的成熟，世界杯的广告打通了看、评、玩、买的链路，广告不仅带动品牌效应，还带来生意上的转化。世界杯期间的营销链路，在我看来有五个关键环节，每个环节都有相应的商业产品可以选择：人群蓄水（达人种草)人群拦截（搜索品专、世界杯商城广告)关系深入（***互动、挑战赛、全民任务)引导转化（直播推流)二次追投（信息流-优选成单）通过五个环节的流量布局，我们可以贯穿全链路，实现生意上的转化。从前，世界杯是大品牌的天下。一方面是因为世界杯版权贵、小品牌买不起。另一方面是因为小品牌没有足够的资金，只能追求即时的效果。而全链路的贯通，让小品牌也有了入场的自信。一些小店在世界杯期间依靠同城流量，拿到了喜人的战绩。比如，世界杯期间，喜姐炸串发起了“一起来看喜姐杯”专场直播，以“喜姐杯”谐音梗带节奏，整个直播间都打扮成了足球直播间的样子，主播们用足球解说员的风格带货，营造看球代入感，迅速引爆用户的下单欲望。喜姐炸串只是一家主卖炸串的小型连锁店，但他们靠世界杯期间的三场专场直播，3天GMV就破了1000万。这家企业还调动了内部员工、门店会员、社群粉丝一起来直播间囤货。外加上达播、种草、同城流量的加持，他们整体ROI做到了18！总结一下：从流量买断，到全链路贯通，世界杯的内容营销逻辑已经改变。品牌不要只盯着大权益使劲，要重视更“轻快”的内容，这些内容流量转瞬即逝，只有用营销链路把它们串起来，轻内容才能实现“重”效果。四、结语想做好世界杯这样的赛事营销，不是从头脑风暴、憋一个大创意入手，也不是从挑选媒体的***权益入手，而是要先研究用户行为，吃透用户是如何消费世界杯的。只有理解内容消费的变化，才能做好内容营销。为我投票我在参加***都是产品经理2022年度作者评选，希望喜欢我的文章的朋友都能来支持我一下~点击下方链接进入我的个人参选页面，点击红心即可为我投票。每人每天最多可投35票，投票即可获得抽奖机会，抽取书籍、***都是产品经理纪念周边和起点课堂会员等好礼哦！专栏作家梁将军，公众号：梁将军（ID-liangjiangjuni***e），***都是产品经理专栏作家。品牌IP战略顾问，每两周大约思考一个营销课题。本文原创发布于***都是产品经理，未经许可，禁止转载题图来自Unsplash，基于CC0协议
