在2015年3月份，国家出台了《中国足球改革发展总体方案》，这不仅是中国足球改革与发展的纲领性文件，同时也是中国体育史上一个里程碑式的。《方案》以总体要求、主要目标为大方向，通过对管理机构重新设计、职业俱乐部建设、完善竞赛体系、校园足球、社会足球、人才培养、国家队建设、场地建设管理、完善投入机制等涉及足球领域的各个层面的具体部署，为中国足球今后的发展指明了前进的方向。
因为《方案》的内容较多，因此，现在提炼出《方案》中的10个关键词进行一一解读。
一 体育强国梦
我国足球目前仍全方位落后，振兴足球是建设体育强国的必然要求，也是人民群众的热切期盼。
振兴足球，是提升中国体育大国形象、实现体育强国梦的实际行动。
二 “三步走”
除了近期目标，中期目标是国家男足跻身亚洲前列，女足重返世界一流，而远期目标则是，积极申办男足世界杯，国家男足进入世界强队行列。
这一目标是《方案》中的亮点之一，因为过往中国足球缺乏长期规划，往往只是以打入一届世界杯或奥运会作为目标。正是缘于长期规划的缺乏，也令中国足球的前进方向具有很大的盲目性，通常只为一届大赛进行周期性备战。改革方案里，不再以单一的一届大赛作为目标，而是更加注重长远的发展。改善发展环境，形成协调发展的格局，增加青少年足球人口，职业联赛组织和竞赛水平达到亚洲一流、世界先进水平，这些实实在在的步骤才是让中国足球整体水平切切实实提高的关键和基础。可以相信，待中国足球取得长足进步后，申办世界杯自然便是水到渠成的事情了。
三 脱钩
按照政社分开、权责明确、依法自治的原则调整组建中国足球协会，改变中国足球协会与体育总局足球运动管理中心两块牌子、一套人马的组织构架。中国足球协会与体育总局脱钩，在内部机构设置、工作制定、财务和薪酬管理、人事管理、国际专业交流等方面拥有自***。中国足球协会不设行政级别。
管办分离是中国足球喊了很多年的口号，但足球改革20余年却始终没有得到彻底解决。中国足协和体育总局足球运动管理中心两块牌子、一套人马的组织构架，也令各方面的决策变得无比烦琐，足协往往受到体育总局的掣肘，相互扯皮的事情也层出不穷。中国足协在机构设置、财务薪酬、人才招聘和外事活动等方面，皆没有自***。足协同体育总局脱钩，也是为了破除体制障碍，激发市场活力，建立管理高效、适合现代足球运营的管理体系。
四 足球文化
严格准入，规范管理职业足球俱乐部。优化俱乐部股权结构。推动实现俱乐部的地域化，鼓励具备条件的俱乐部逐步实现名称的非企业化。完善俱乐部法人治理结构，加快现代企业制度建设，立足长远，系统规划，努力打造百年俱乐部，积极培育稳定的球迷群体和城市足球文化。
该条可以增强俱乐部的自***，进一步推动中国足球的职业化。放眼世界足坛水准最高的欧洲五大联赛，俱乐部无不拥有着极大的自***，这样能够增强投资人的积极性，提高联赛的整体水准，对竞技水准和关注度的上升都大有裨益。健全联赛理事会，成为独立社会法人，实现真正意义上的管办分离，引导俱乐部多元化股权结构。
同时，目前中国足球的各个俱乐部，用的都是企业冠名，一旦投资人易主，球队的名字也会随之改变，甚至面临流浪到外地的局面。反观欧洲五大联赛，俱乐部无不用中立的名字，同时不会无端迁移，相比之下我们的中超太不职业。鼓励俱乐部去企业化，扎根所在城市，避免追随投资者迁徙，这些都为职业联赛的良性发展创造了条件，同时也是积极培育稳定的球迷群体和城市足球文化一个不可或缺的重要内容。
五 特色学校
全国中小学校园足球特色学校从现有的5000余所，到2020年时达到2万所，2025年时达到5万所，解除学生、家长和学校的后顾之忧，从而彻底打通足球人才成长通道，培养高水平足球人才。
长期以来，资金和场地成为拦在孩子和足球之间的两座大山，来自学校和部分家长等社会因素的影响，也在阻碍着孩子走向绿茵场。院最近提出的《校园足球2.0》方案中表示，形成大中小学有机衔接的联赛和训练体系，打通人才持续成长的通道，培养高水平足球人才。但目前中国足球体教分离的状况，随着年龄的增长，不少学生都面临着学习还是踢球的问题。出于安全、升学等因素的考虑，喜欢踢球的孩子往往会面临许多不得不面对的困难。《方案》让更多的人也意识到，学校是育人的地方，校园足球也应该逐渐淡化成绩因素，成为培养学生健全人格，提升身体素质，营造足球文化的有效途径。
六 社会足球
不断扩大足球人口规模，推动足球运动普及。鼓励机关、事业单位、人民团体、部队和企业组建或联合组建足球队，开展丰富多彩的社会足球活动。工会、共青团、妇联等人民团体都要加入其中。尤其要注重职业联赛、区域等级赛事、青少年等级赛事、校园足球赛事的有机衔接，实现竞赛结构科学化。逐步建立健全青少年联赛体系。积极倡导和组织行业、社区、企业、部队、中老年、五人制、沙滩足球等赛事。
需要强调的是，从此往后，一个为足球运动员再就业再发展的平台将会搭建起来，他们在经过必要培训和考核后，将会有多种职业选择：足球教练员、裁判员、讲师，或到企事业单位和部队成为群众足球活动的骨干，或进入足球协会、足球俱乐部从事足球管理和服务工作。完善政策措施，加强专业教育，为退役运动员转岗成体育教师创造条件。
七 足球学院
畅通优秀苗子从校园足球、社会足球到职业足球的成长通道。鼓励足球俱乐部、企业和其他社会力量选派职业球员、青少年球员到足球发达国家接受培训，并力争跻身国外高水平职业联赛。设立足球专业学院和学校。
长期以来，我国的足球人才基本上是要么出自各级体校，要么出自职业俱乐部的后备队伍，可以肯定，在不久的将来，将会有更多的足球人才来自学校，来自社会各界。尤其是，足球学院的建立，将会在文化教育和足球运动紧密整合的新形势下为足球人才的培养开辟一片崭新的天地。
八 精心打造
稳步提升国家队水平，形成符合球员身心特征和当代足球发展趋势的技术路线；优先选拔为国效力愿望强烈、意志品质一流的优秀球员进入国家队；实行主教练负责制；俱乐部应当以大局为重，全力支持配合国家队建设。加大对国足的经费投入、奖励政策、基地建设等。
国家队代表着一个国家足球的整体形象，也是一个国家足球水平高低的最直接反应。若仅有红火的联赛，没有强大的国家队支撑，仍难以称得上是足球强国。国家队的成绩和精神面貌也最受广大球迷关注。最近十年，中国男足无论从成绩还是形象，都难以让国人满意。有了整体的政策倾斜和关照，今后，国足定能够以最好的环境，最佳的条件去征战将来的世预赛、亚洲杯等大赛，这些举措有助于国足取得佳绩。
九 场地建设
明确刚性要求，因地制宜建设足球场，建设一大批简易实用的非标准足球场，对足球场地建设予以政策扶持。
近年来，中国足球水平下滑，足球人口越来越少，重要原因便是球场的减少。随着足球场的增多，全民足球也能够真正实行，届时中国的足球人口也将增加，也将出现更多的足球人才。该方案意在夯实中国足球的基础，增强学生足球在全社会之中的普及。
十 足球产业
加大财政投入，成立中国足球发展基金会，加大**公益金，加大足球产业开发，建立足球赛事电视转播权市场竞争机制……
鹿晗公益足球事业又有了新的发展，他捐赠的第7座球场正式完工可以投入使用。鹿晗本人就非常热爱足球运动，所以他也想要凭借自己的一份力量让更多贫困地区的孩子能够踢上足球，拥抱属于他们自己的足球梦。鹿晗的公益行为让很多人都非常感动，而且鹿晗是实实在在的在做公益。鹿晗在回国之后做了很多公益项目，而且他还号召粉丝们一起参与到公益事业当中去。
鹿晗虽然现在的人气不如刚回国的那段时期，但是他仍然没有放弃自己的公益项目坚持推广足球运动。对鹿晗有一些了解的人估计都知道他是一个深度足球爱好者，没事就喜欢约着朋友踢足球。而且他在参加一些综艺的时候，也会展示自己的足球技术。我国足球运动的发展相对来说比较落后，因为在一些贫困偏远的地区踢上足球是一件很不容易的事情。
鹿晗早在2016年的时候就开始向国内一些贫困地区的学校捐赠，足球场建造一个正规的足球场，需要耗费大量金钱，所以一些学校根本没有足够的资金，建立一个完整的足球场来培养学生对于足球运动的兴趣。鹿晗在一个月内就向4个学校捐赠了足球场，此后鹿晗从来没有间断过自己的足球公益。他一个人就捐赠了七座，与其他官方平台合作捐赠了4座。鹿晗的公益项目获得了很多荣誉，甚至是在整个亚洲都有着很不错的反响。
除了在足球上面做了很多公益之外，鹿晗个人也非常关爱弱势群体经常会向弱势群体捐钱和捐物资，比如鹿晗团队就曾捐赠过听障儿童几百个助听器。鹿晗利用自己的影响力，号召广大社会群体一起来参与到公益事业中去。
1、快乐足球，飞翔在草根的舞台。 2、滚动释放能量，瞬间分享快乐。 3、超越从足下起航。 4、没有丢人，只有更丢人。 5、一起踢球，快乐竞技。 6、实现梦想，再创辉煌。 7、留下你的，与共享。 8、享受足够快乐，风尽在足下。 9、赛事映我心，我心尽飞扬。 10、热情，让足球飞起来。 11、甲级变超级，联赛更精彩。 12、竞技，快乐踢球。 13、快乐足球，追逐梦想，放飞未来。 14、抢出精神，拼出风格。 15、踢出风，赛出水平。 16、竞技绿茵，人生。 17、黑色三分钟，死得很轻松。 18、敢于竞争、善于竞争、赢得竞争。 19、畅享绿茵场，草根也快乐。 20、场内场外闹乱子，掉链子。 21、百年亚泰百年梦，齐心协力攀高峰。 22、汗洒绿茵场，草根也疯狂。 23、不求进球，但求少丢球。 24、四射，始于足下。 25、点燃大众，共握美好未来。 26、给我一个机会，还你一个奇迹。 27、足球大家参与，快乐你们掌握。 28、汗水与泪水的融合，与速度的碰撞。 29、爱我所爱，永远不败。 30、全城热捧，踢出快乐。 31、踢出友谊，踢出快乐。 32、抢一个足球，拼一种精神。 33、平凡世界，。 34、脚下的，脸上的快乐。 35、精彩无限，尽在球场。 36、无限风，始于足下。 37、光着腚踢球，转着圈丢人。 38、不看比赛很后悔，看了比赛更后悔。 39、燃烧，飞扬梦想。 40、快意奔跑，足够精彩。 41、草根足球，越踢越欢。 42、赛场风云，点燃。 43、挥洒汗水，缔造。 44、屡败屡战，屡战屡败。 45、横扫千军，唯我足球。 46、不看不知道，一看吓一跳。 47、鼎足球场，追求未来。 48、相约同城，球场竞技。 49、创百年球技，展一流足球。 50、给球队一分支持，创足球十分精彩。 51、无尽的信念，给了足下的梦想。 52、踢出风，顶出精神。 53、精诚团结，再创辉煌。 54、玩转草根，足下加油。 55、有足球，就有梦想。 56、乐于足下，心随球队。 57、同城聚英豪，绿菌显英姿。 58、竞技绿茵，闪亮人生。 59、健康，惬意生活。 60、因为足球，所以美丽。 学校足球比赛标语
1、有足球，就有梦想。 2、挥洒汗水，缔造。 3、汗洒绿茵场，草根也疯狂。 4、无限风，始于足下。 5、搏风抗雨，无惧骄阳；校园学子，强身励志。 6、敢于竞争、善于竞争、赢得竞争。 7、抢出精神，拼出风格。 8、热爱生活，热爱运动。 9、我踢你顶，出风；我顶你踢，创佳绩。 10、竞技，快乐踢球。 11、踢出风，顶出精神。 12、赛场风云，点燃。 13、努力拼搏，永不言败。 14、健康，惬意生活。 15、先灭少林，再平武当，唯我三班，武林称王。 16、燃烧，飞扬梦想。 17、相约同城，球场竞技。 18、脚下的，脸上的快乐。 19、踢出来的专业，玩出来的快乐。 20、因为足球，所以美丽。 21、享受足够快乐，风尽在足下。 22、精诚团结，再创辉煌。 23、精彩无限，尽在球场。 24、竞技绿茵，闪亮人生。 25、全城热捧，踢出快乐。 26、玩转草根，足下加油。 27、无尽的信念，给了足下的梦想。 28、一起踢球，快乐竞技。 29、快意奔跑，足够精彩。 30、实现梦想，再创辉煌。 31、平凡世界，梦开始的地方。 32、畅享绿茵场，草根也快乐。 33、鼎足球场，追求未来。 34、赛事映我心，我心尽飞扬。 35、汗水与泪水的融合，与速度的碰撞。 36、同城聚英豪，绿菌显英姿。 37、给我一个机会，还你一个奇迹。 38、四射，始于足下。 39、快乐足球，飞翔在草根的舞台。 40、踢踢踢，六年三，踢踢踢，六加三九天飞翔。 41、点燃大众，共握美好未来。 42、滚动释放能量，瞬间分享快乐。 43、高一五班，赤红浸染，叱咤风云，无敌征战。 44、抢一个足球，拼一种精神。 45、热情，让足球飞起来。 46、快乐足球，追逐梦想，放飞未来。 47、留下你的世界波，与琼海共享。 48、享受快乐，享受足球。 49、草根足球，越踢越欢。 50、踢出友谊，踢出快乐。 51、足球联赛，快乐共享。 52、给你力量，给我希望；给你欢呼，给我精彩。 53、竞技绿茵，人生。 54、足球大家参与，快乐你们掌握。 企业足球赛标语
1、有足球，就有梦想。 2、快意奔跑，足够精彩。 3、英雄豪迈，球迷信赖。 4、绿荫风，尽在琼海。 5、热情，让足球飞起来。 6、黑色三分钟，死得很轻松。 7、快乐足球，追逐梦想，放飞未来。 8、创百年球技，展一流足球。 9、球队铿锵血脉，四海角逐绿茵。 10、球队竞技，英勇豪迈。 11、无限风，始于足下。 12、踢出风，顶出精神。 13、给你力量，给我希望；给你欢呼，给我精彩。 14、光着腚踢球，转着圈丢人。 15、汗洒绿茵场，草根也疯狂。 16、绽放在绿茵场上的草根梦想。 17、乐于足下，心随球队。 18、球迷心相戚，球队争冠军。 19、同城聚英豪，绿菌显英姿。 20、我踢你顶，出风；我顶你踢，创佳绩。 21、点燃大众，共握美好未来。 22、脚下的，脸上的快乐。 23、敢于竞争、善于竞争、赢得竞争。 24、竞技，快乐踢球。 25、球队奋勇争冠，青春点燃绿茵。 26、球过人不过，人过球不过。 27、球队同心，。 28、挥洒汗水，缔造。 29、一起踢球，快乐竞技。 30、享受快乐，享受足球。 31、爱我所爱，永远不败。 32、抢一个足球，拼一种精神。 33、燃烧，飞扬梦想。 34、心和梦的足球，你和我的球队。 35、踢出友谊，踢出快乐。 36、相约同城，球场竞技。 37、健康，惬意生活。 38、无尽的信念，给了足下的梦想。 39、给球队一分支持，创足球十分精彩。 40、赛事映我心，我心尽飞扬。 41、踢出风，赛出水平。 42、鼎足球场，追求未来。 43、实现梦想，再创辉煌。 44、屡败屡战，屡战屡败。 45、猛虎跃，足球振雄风。 46、畅享绿茵场，草根也快乐。 47、不看不知道，一看吓一跳。 48、搏风抗雨，无惧骄阳；校园学子，强身励志。 49、为球队助威，为胜利喝彩。 50、没有丢人，只有更丢人。 51、热爱生活，热爱运动。 52、全城热捧，踢出快乐。 53、精诚团结，再创辉煌。 54、踢出来的专业，玩出来的快乐。 55、滚动释放能量，瞬间分享快乐。 56、抢出精神，拼出风格。 57、草根足球，越踢越欢。 58、百年亚泰百年梦，齐心协力攀高峰。 59、同享足球精彩，共创球队辉煌。 60、快乐足球，飞翔在草根的舞台。 足球的句子
1、以我的人生经历，我可以告诉一些年轻球员，如果你想成为一位巨星，那么光有球技是不行的，你必须要懂得一些做人的道理！ 2、我发现守门员真是勇敢，为了自己的信仰，克服人本能的对危险的躲避，扑向快速飞来的足球。 3、他本应该成为一个足球明星，但是后来他自己长成了个球。 4、进球时我不会庆祝，因为进球就是我的工作。邮差送信，又何尝庆祝过呢？ 5、如果一个男人，他爱上了足球，那就是一辈子的事。 6、把胜利留给鸟，把美丽留给瓜，把荣誉给c罗，把足球给梅西。 7、在美国每个小区都有一个篮球场，在巴西每个小区都有一个足球场，在中国每个小区都有一个。 8、没有我的不值得一看，所以没必要期待它的到来。 9、比赛后我去找我妈妈，那是最美好的时刻。我告诉她，进球是献给她的。 10、当亚平宁的微风吹过飘逸的长发，当地中海的湛蓝照进深邃的眼神，当斗士的不屈融入沸腾的血液，当罗马城的永恒写入一生的履历，你依旧波澜不惊如水一般平静。 11、一个真正热爱足球的人，是不会在乎和谁一起踢球的。 12、一个足球队就像一部机器，只有每个部件都运转起来，才能收到最大的效果。 13、我是足球，无论是倒地还是射门的瞬间我都不会停止。 14、能否成为贝利或者更伟大的人，对我来说并不重要。重要的是我要踢球、训练、不放弃一分一秒。 15、人生需要创造机会，把握机会，而不是等待机会，就像足球运动员，必须学会在运动和阻截中进球，而不是只会打空门。 16、我是一个AC米兰球迷。不过我既然为国际米兰效力，那么我就要为国米的球迷而战。 17、我生平最喜欢看足球。早在20世纪20年代初我在法国勤工俭学时就酷爱足球。 18、你有你踢足球的方式，要对自己更有自信。 19、中国的摇滚和足球特别像，都是团队式的，但是摇滚乐队更个性一些，都还没冲出亚洲。 20、我就是世界上最好的球员，我也是世界上第一第二第三的球员。 21、当我又一次扭伤膝盖的时，我感觉什么都没意义了，因为我热爱足球。 22、千里之行，始于足下。踢足球，穿阿迪；打篮球，穿耐克；想装酷，穿特步；要旅行，穿李宁；玩嘻哈，穿安踏；装变态，361度。 23、足球是男人和女人分手的最佳理由，一个滚动的第三者。 24、为什么更多人相对于篮球和足球喜欢足球，我感觉篮球像社会，足球像人生。 25、中国足球要多与国外学习交流，这么大一个国家，足球要搞起来才要得！ 26、一个场均得4分的人能有签名鞋本身就值得开心，我觉得喜欢我鞋子的人都喜欢我的为人。 27、你喜欢篮球我就看NBA，你喜欢足球我就看世界杯，这些年来我把生活过得一塌糊涂，只为有机会站在你的身边。 28、目前有三名球员比我更强，他们是梅西、C罗、伊布，我很佩服他们。 29、当一个男人爱上了足球时，那将会是他一辈子的事。 30、名一遇到足球，就变成一个不折不扣的少年了。 31、不要以为一个妹子有很多人追很牛逼，一个脏了的足球还有22个人追，他们的目的只是射门。 32、梅西不是巨星，他只想踢得好一些，更好一些。所以，请球迷不要相信梅西能够制造奇迹，但是一定要相信梅西不怕困难，无畏逆境。 33、在这个操场上，有多少个女生是真正在看足球？不过是找一个机会，可以朝着那个人明目张胆地注视和呐喊罢了。 34、为什么爱足球？仅仅因为踢足球可以和兄弟们一起脚踩绿茵场，背灼炎天光。 35、瑞典和葡萄牙谁能晋级世界杯？只有上帝才知道答案吧，你现在就在跟上帝说话。 36、我要说我想一生都留在巴塞罗那。他们要我留这里多久，我就会留多久。我亏欠巴塞罗那的比他们给我的机会更多我的生命是他们改变的。 37、相逢何必曾相识，人间总匆匆，少说一句，少问一句，不奇怪，不疑问，不伤悲，犹如看足球，习惯了一些球队的慢吞吞，就好了。 38、对我来说穿上这件球衣有特殊的意义。我认为身披这件战袍战斗是个美丽的责任，尤其是在这样一个对足球疯狂的国度，人们关注着我们的一举一动。这是很美妙的。 39、有些人的人生就像足球，不管是谁来了都要踢他一脚。 40、有些球迷不断嘘我，向我吹口哨，骂我的家人，我觉得他们就是嫉妒我，有钱，又帅气，还有高超的球技。 41、爷爷说，宁可当篮球一样被人抢，也不能像足球一样被人踢。 42、人们总是说人在死之前是成不了的，但是，我就是个活着的。 43、最近的，改革开放30年，只有两样东西没变，一个是新闻联播，一个是中国足球。 44、如果有朝一日，人们会像崇敬或者贝克汉姆那样崇敬我，我会感到非常骄傲，那正是我为之努力的目标。 45、你们的爱让我变强，你们的恨让我不可阻挡。 46、足球和啤酒，超过了所有方式的**，开始大规模充满人的头脑。所以控制他们，并不难。 47、人生就像是足球，要么被踢，要么滚蛋。 48、因为已经坚持得太久太辛苦，所以梦断时才会更加心痛。 49、32岁的亨利就坐在那里，深情望去，满是自己22岁时的影子。 50、我自己认为，我是最出色的，压根就不需要金球奖来证明我是世界第一。 51、人生就像足球，你不会永远进球，但会一直跑在路上。 52、失却这些伟大的白色灵魂，圣地亚哥伯纳乌也不过是普通的足球场。 53、我**服得到黄牌他们并不生气，他们看到了我的肌肉才感到嫉妒。 54、踢足球是一项简单而又具有艺术欣赏性运动！ 55、当你在一座俱乐部成长起来，这就已经不仅仅是一家俱乐部了。球员们以及在俱乐部队所有人都将像是一个家庭一样。 56、当精彩足球真的发生时，我对奇迹充满感激，而不管是哪支球队、哪个国家表演了这美丽的足球，我都毫不计较。 57、有些人把足球等同与生死，我对此深表失望。我敢向你保证足球远远、远远地超越生死。 58、直到遇到足球，我的人生彻底改变，我很记得我第一个足球的样子，在我心里，它就像一颗糖果。 59、足球，很有意思的。踢足球，会很有意思的！ 60、球给了我所有的一切，我也要把我的一切献给足球。 61、因为人类的头脑一直在疯狂地投射，所以他们发明了篮球和足球。 62、足球要互相使出100%的力量来竞赛、也要彼此尊敬、没有放弃的人才能触摸到胜利的荣光。 63、我往左，他也往左。我往右，他也往右。我再往左，他跑去买热狗了；起初是天赋控制我，现在我控制天赋。 64、我是因为热爱足球，才不去值日的，不是因为不爱扫地，所以故意来踢足球的。
“百队杯”是一项公益事业
尽管现在许多人都在强调足球是一项产业，通过它可以赢利，但对于“百队杯”的始创者、北京市少年宫活动部副部长王斌而言，他更希望“百队杯”是一项公益事业。换句话说，既然是公益事业，就不要指望通过它赚钱。
显然，王斌的观点与当前的大趋势不仅格格不入，而且背道而驰，但仔细琢磨却不无道理。在目前中国足球的大环境下，中超联赛的主赞助商尚且发生更迭，而且其冠名费用也将大打折扣，何况一个民间的“百队杯”，生存之艰难可想而知。
在这一大背景下，将“百队杯”归为公益事业无疑有其合理性和现实性。进一步想，即使中国足球由多云转晴天，发展前景大为看好，甚至“百队杯”都会有巨大的收益，“百队杯”同样不应偏离公益的轨道。
首先，“百队杯”是一项非常民间的青少年足球比赛，它的普及功能远远大于足球技能的提高，因此其可观赏程度并不大；
其次，“百队杯”只是在暑期丰富青少年生活的活动，虽已形成传统，但由于时间、参与人员等方面的限制，商业开发的空间较为有限；
再有，“百队杯”目前由多家单位联办，并没有自身独立的组织机构，因此它现在并不具备创利的基本条件。
基于以上和未涉及的诸多因素，要想将“百队杯”做成一项可以赢利的产业，难度极大。因此在当前及今后相当长一段时间内将其视为一项公益事业，更利于其发展。
“百队杯”愁的不是参赛队
北京市各中小学的寒尚未结束，王斌便开始了新一年的工作。在他办公室的墙壁上，贴着一张表格，上面是2005年北京市少年宫将为北京市中小学生举行的各项疃?F渲欣?纷钣凭玫摹鞍俣颖?弊闱蛉?话才旁谄甙嗽录洌?鞘闭?鞘罴佟?
王斌，北京市少年宫活动部副部长，在北京足球界尽人皆知的“百队杯”便是由他一手操办起来的。
过完鸡年春节，王斌已经进入知天命的年纪，而“百队杯”在这一年与他相伴了整整22年。
尽管跟足球打了几十年交道，但王斌仍认为自己是一名教育工作者，面对萧条的足球市场，他也觉得操办“百队杯”的难度越来越大。
“虽然‘百队杯’的参赛队在大幅度减少，但根据多年的切身体会判断，我认为今年暑到少年宫报名参加‘百队杯’的球队仍然不会低于100支。”王斌很有把握地表示。
“百队杯”赛从年创立至今已有22年，比赛自第一届开始报名参赛的球队便超过100支；1998年参赛队达2062支，创该项比赛的纪录；2004年，253支球队参赛，参赛队数大幅减少。
“对于‘百队杯’，两个问题让我感到压力很大。一个是经费问题，另一个是场地问题。”王斌直言不讳。
“组织‘百队杯’的经费经历了由上级拨款到我们自筹这样一个转变，虽然此前几年都有社会赞助，但‘百队杯’并不是一个旨在赢利的项目，它在很大程度上是一项公益事业，我们并没有专门对这项比赛的积累，常常是‘吃完上顿等下顿’。由于离暑还有一段时间，今年的‘百队杯’究竟怎么办，现在还没有具体思考，但经费问题仍然首当其冲。”1996年，“百队杯”赛因经费问题没有落实曾险些停办，后经北京市体委、北京市足协紧急“***”方使比赛得已照常进行。经历了那次风波后，王斌感觉到了没钱的窘迫。
除此之外，王斌又强调了场地问题。
“如果只是二三百支球队比赛，北京市少年宫的场地应该能够应付，但如果参赛队特别多，场地问题非常不好解决。过去，一些学校是土场，人家还能借给我们使用，后来各学校都改造成了塑胶场地或人工草皮，人家出于对场地的保养需要，已经不再外借，而去体育场租场地，费用很高，我们的经费根据不够。”
王斌说，根据现行政策，再过10年他就该退休了，他希望“百队杯”在今后10年能够形成一个相对稳固的传统赛事，不要再像现在这样常常为经费和场地发愁。
“我常常想，如果有关部门能够扶持一下‘百队杯’，使它再那么民间，‘百队杯’也许会有更大的发展。就像市每年要为群众做多少件实事那样，‘百队杯’在某一年是不是也能算作其中一件，这是我最大的愿望。”
百队杯：跨越世纪的教科书
■应运而生
创立于年暑期的北京市百队杯足球赛，至今已有22年历史。回忆起当年的情形，这项比赛的发起人北京市少年宫活动部副部长王斌仍然十分感慨——
“北京市少年宫作为中小学生的校外教育机构，其职责是在期及课余为孩子们提供服务，丰富他们的生活，因此搞什么样的活动能吸引孩子、搞什么样的活动更适合孩子、搞什么样的活动受孩子欢迎是我们教育工作者长期思索的问题。
“年夏天，那时候的中国足球还处在低谷，中国队此前在世界杯、奥运会预选赛中相继失利，可恰恰在这个时候，同志提出‘足球要从娃娃抓起’。针对当时北京市中小学生课外活动情况，而且又处在暑期间，北京市少年宫又拥有一块足球场，诸多因素结合在一起，‘百队杯’应运而生。
“根据以往的情况，我们最初设想组织二三十支中小学球队进行比赛，以丰富孩子们的暑期生活，于是向一些学校发了通知，并登报对即将举行的比赛进行了宣传。让我们没有想到的是，这项比赛受到了中小学生的空前欢迎，竟然有一百多支队伍报名参赛。看到有这么多球队报名，我们既兴奋，又发愁——少年宫只有一块足球场，以前从没搞过这种规模的比赛，要是办不好，岂不是让孩子们失望。于是我们加班加点，把少年宫的足球场一分为二进行七人制比赛。我们前前后后忙活儿了一个多月，孩子们过足了球瘾，各学校的老师对这项比赛也反映非常好。比赛结束的时候，我们还请到了当时的中国足协副年维泗为孩子们发奖。社会各界对这项比赛的支持，孩子们对足球的热爱，坚定了我们把比赛继续搞下去的决心。”
■名称由来
尽管“百队杯”已有22年历史，但它的名称并非与生俱来。作为“百队杯”历史的见证人，王斌讲述了“百队杯”名称的由来——
“年以前，由北京市少年宫举办的足球比赛大多叫‘北京市中小学生足球比赛’，而且由于当时所处的历史及社会环境，我们不仅没有为比赛寻求冠名的意识，而且举办这种活动的经费大多由上级主管部门拨付。
“年，报名参加这项比赛的队伍超过了一百支，这对于北京市少年宫来说是前所未有的，在这种形势下，我们产生了为比赛起一个新名称的想法。因为当时的参赛队达到并超过了一百支，我们想，干脆就叫‘百队足球赛’吧。另外，由于北京市少年宫此前从没有搞过这么大规模的比赛，所以又把它称为‘百队足球天地赛’，以此形容它规模大。后来，我们觉得‘天地’不大确切，就把这两个字删掉了。”
■接轨市场
经过几年发展，“百队杯”从最初的一百多支参赛队，逐年递增，在上世纪80年代末期已有接近千支队伍报名参赛。由于当时上级主管部门拨付的经费较为有限，而“百队杯”所要支出的费用又大幅增加，在这种情况下，王斌开始向社会“化缘”——
“虽然‘百队杯’是一项基层的青少年足球比赛，但它得到了社会各界的关怀与支持，让我最难忘记的是中国足球界元老韩重德同志，是他为‘百队杯’找来了第一笔社会赞助，而且使我们意识到走市场化道路的重要性。
“起初的几届‘百队杯’，我们基本依靠上级主管部门拨款举办比赛，但后来由于参赛队数直线上升，经费越来越紧张。80年代中后期，通过韩重德同志联系，石家庄征胶鞋厂出资出物对比赛进行了赞助。我记得最初一笔赞助费是3000元以及该厂生产的一批足球鞋。现在看，这笔赞助数目不算大，但那时对我们而言已经相当可观了。当年的比赛结束后，我们用足球鞋作为获胜球队的奖品，孩子们拿着足球鞋都非常高兴。
“有了第一次尝试，我们觉得让社会力量参与到基层的青少年足球比赛中会使比赛本身更具吸引力，于是我们在每年暑期举行‘百队杯’赛前都寻求企业的帮助。在二十余年间，诸如长征胶鞋、华英、古隐山、喜乐、奥德赛、可口可乐、安利等企业都参与过‘百队杯’，它们对于‘百队杯’的发展做出过不小贡献。”
■“停办”风波
任何事物的发展都不是一帆风顺的，作为基层的青少年足球比赛，“百队杯”在1996年遭遇经费危机，险些停办。对于那段历史，王斌仍然心有余悸——
“1996年前，举办‘百队杯’的经费主要是两个来源：一、上级主管部门拨款；二、社会赞助。起初几届比赛由于参赛队数在二三百支，依靠拨款尚能维持。后来，随着参赛队数量大幅度增加，经费便相当吃紧，但由于有社会赞助作为补充，比赛也能照常进行。进入90年代后，‘百队杯’的参赛队已接近或超越千支，拨款已是杯水车薪。另外，因为向上级主管部门申请经费手续繁琐，在这种情况下，我们索性主动‘断奶’，经费完全依靠自筹。但在1996年，曾连续赞助过‘百队杯’的一家企业因经营战略调整，不打算再继续出资，这让我们有些措手不及。在不得已的情况下，我们一度想将‘百队杯’停办。
“1996年暑前，我已经把‘百队杯’停办的通知贴在了北京市少年宫门口，但没想到这遭到了孩子们的强烈反对。那些想参加比赛的孩子们给我们打电话、给市教委、市体委、市足协打电话，强烈要求继续举办‘百队杯’，甚至有的孩子向北京市反映了‘百队杯’停办的情况。在孩子们的强烈呼吁下，当时的北京市体委主任万进庆找到北京市足协秘书长张衡，要求北京市足协想方设法要让‘百队杯’继续如期举行。在孩子们四处奔走的同时，我们再次同那家企业进行沟通，最后双方达成一致，由那家企业继续出资赞助。
“从1996年开始，一方面为缓解经费方面的压力，另一方面为使比赛能顺利进行，我们开始向报名的球队收取报名费。我记得那时的收费标准是每支球队80块钱，平均到每个孩子头上大体是10块钱左右。
“经历了1996年的经费风波后，19年由北京市足协出面联系了可口可乐公司赞助。在此后的几年间，比赛得已顺利进行。”
“百队杯”故事
个体户当领队
根据“百队杯”的竞赛规程，凡报名参赛的球队都要设一名领队，而且这名领队须是成人，目的在于对参赛的孩子们负责。
有一年，北京顺义的一些孩子想报名参加“百队杯”，但由于家长们都忙于各自工作没有时间抽身担任领队，因此参赛面临搁浅。
他们的“苦闷”被其中一个孩子的邻居——一个卖西瓜的个体户得知，由于此人是铁杆球迷，他被孩子们热爱足球的举动所感动，不仅关掉西瓜摊当起了孩子们的领队，而且还拿出上千块钱资助孩子们参加“百队杯”。那年，孩子们进城比赛的费用由他全包。
“后进生”大变样
上世纪90年代中后期，曾经有一支球队以“***报大院队”的名义连续三次报名参加“百队杯”。该队中有一名高中生，在学校是名后进生，学校组织的活动基本不参加，而且在校内外打架斗殴，经多次说服教育，仍没有显著效果，这令老师、家长极为头痛。
然而，“百队杯”却从根本上改变了这名后进生的面貌。
在“***大院队”中，他被“任命”为队长，为使本队获得好成绩，在他的组织下，球队进行训练比赛。由于足球比赛是集体项目，讲求团队精神，他不仅严格要求自己，而且还团结他人共同进步。
回到学校后，这名后进生的表现也较以往有了很大进步。
老太太上“前线”
在“百队杯”赛的历史上，不乏老太太冲到第一线的镜头。
过去每逢寒暑，双职工家庭的子女由于家长要继续工作，没有时间照顾孩子，因此孩子们多由居委会托管。
那时的居委会并非像现在的社区，组成人员大多是离退休的老人。她们对孩子的管理极为负责，参加“百队杯”赛，她们不仅亲任领队，而且还为孩子们做好“后勤”工作。
某年的“百队杯”赛，一位老太太不但随孩子们来到了球场边，而且还挎着篮子，里面既有饮料，又有鸡蛋等食品。老太太说，既然家长把孩子托付给队她们，就要对孩子负责，不能渴着饿着。在她们的关照下，家长对孩子参加“百队杯”非常放心。
2016年7月11日凌晨，万众瞩目的落幕，葡萄牙队以10战胜法国队，爆冷成为2016冠军。赛场内外，在的足球营销热潮中，不少企业也借势成为赢家。这些企业是如何借足球营销，在全球打响自身品牌，又如何避免“热后即冷”的情况出现?
足球营销急速升温
国内彩电巨头海信，成为数十年来首个顶级赞助商的中国企业，是中国企业足球营销升温的典型案例之一。
尽管海信一直不肯公开赞助2016的具体价钱，但小组赛结束时，海信曾高调宣布，单就央视转播小组赛海信在赛场四周LED屏的品牌露 出，折算成央视的广告价值已超过3亿元人民币，仅在国内已提前收回此次赞助的成本。业内由此推测，海信这次成为2016顶级赞助商的代价大约 为5000万欧元。
海信品牌总监朱书琴向《第一财经日报》记者透露，海信赞助的合作内容是：成为欧足联2016年至2018年所有赛事的顶级官方赞助商，包括2016年法国、2017年世界杯欧洲区预选赛、2018年奥运会欧洲预选赛，以及女子等赛事。
作为权益，海信除了在比赛场地四周LED屏有滚动广告播出外，足球比赛的门票票面、官方背景板包括法国9个举办本届的城市的球迷广场大屏幕上都有海信的LOGO，海信的4K电视、4G手机也都服务于本届赛事。
在国内，海信还举办了“海信足球宝贝”活动，并在斗鱼直播。朱书琴说，足球宝贝是足球国际赛事的标配，嘉士伯等其他赞助商也组织了宝贝团队。“我们搞这 个活动的目的是放大顶级赞助商的IP，影响90后人群。在国内，海信的知名度是80%，余下20%的无认知人群主要是90后、00后，本次联手腾讯开展‘足球宝贝’活动主要是为了覆盖年轻人。”
朱书琴认为，赞助成为海信创立47年来最成功的“品牌战役”，从投入产出看“超值”。她透露，海信不排除将赞助2018年俄罗斯世界杯，再续足球营销情缘。
不仅海信，近年国内“玩”足球营销的企业越来越多，已经成为一股热潮。去年11月，创维宣布成为2015~2019年度中国足协中国之队的官方赞助商。 今年，华人文化联手中信资本入股英国曼城俱乐部母公司城市足球集团的13%。接着，苏宁以2.1亿元控股意大利国际米兰足球俱乐部70%，更是轰动一时。 最近，做LED照明起家的雷曼，又全资收购了澳大利亚纽卡斯尔喷气机足球俱乐部。
还有请球队、球星代言的。三雄极光、微鲸均成为英国曼城足球队的中国区官方赞助商;华为手机请世界足球先生梅西代言，中兴旗下的努比亚手机则请另一位足球巨星C罗代言，OPPO则与巴萨队合作推出订制版手机。可以说，比还热的是，中国企业足球营销的。
品牌国际化年轻化
多年前，奥克斯空调请中国足球队主教练米卢当代言人，一举成为空调业的黑马。与以往相比，国内这新一轮的足球营销的热潮，更显国际化，顺应品牌国际化、年轻化的需求。
海信集团总裁刘洪新今年4月接受《第一财经日报》记者访时曾说，力争三年内实现收入“大头”在海外的目标。事实上，2015年海信集团约千亿元的营业收入中，海外收入约32亿美元，占海信的整体收入近五分之一，这离海外收入占“半壁江山”的目标还有差距。
因此，今年海信继续在海外市场发力，赞助成了助跑器。7月7日，刘洪新再次接受本报访时表示，海信这次赞助，效果非常好。不仅对欧洲市场，对南北美市场、非洲等新兴市场，甚至对中国本土市场也有非常良好的影响。
“赞助，确实符合我们的全球战略”。刘洪新说，一方面打入欧美发达市场，是海信的头等要务，另一方面是巩固南非、澳大利亚、中东等海信传统优势市 场。而这次由于日本佳能、夏普的放弃，海信、土耳其航空把握机会，挤入顶级赞助商之列，与可口可乐、现代汽车、嘉士伯等跨国巨头一同出现在的 球场上，无疑是抬升了自己在全球的形象。
苏宁集团董事长张近东也直言，布局足球产业不足一年的苏宁，一举控股了百年历史的国际米兰，是 出于三方面的战略考虑。首先，并购国际米兰，是苏宁布局体育产业，引领健康消费战略的组成部分。体育将成为中国健康消费的最大产业。而世界第一大体育项目 足球，和未来世界第一大足球市场的中国相结合，这是全球足球产业发展的必然趋势。
张近东说，其次，将全面提升苏宁足球俱乐部的技术体系 和运营能力。另外，也是苏宁国际化发展的重要组成部分。“今年初成立了苏宁国际总部，启动新一轮的国际化，目前正在进入东南亚和欧洲市场。”在世界各地， 体育精神是一脉相通的，对足球的热爱是不分国界的。体育拼搏精神、传递足球竞技艺术，是苏宁走向世界的名片。
三雄极光董事长兼总经理张宇涛也向记者表示，借成为曼城足球俱乐部中国区官方照明合作伙伴的契机，三雄希望提升品牌，并加快拓展海外市场。
“体育营销是快速提升企业品牌知名度的方法，像恒大通过足球营销从一家区域性地产公司跻身全国性知名企业。”创维集团副总裁、彩电事业本部总裁刘棠枝 说，创维联手中国足协，成为为期4年的官方赞助商，是创维进行高端化品牌塑造的努力之一。“创维的主业是电视，足球运动和电视的切合度是最高的，可以预见 这次体育营销会带来更多的曝光率”。而微鲸电视联手曼城队，也是希望树立其互联网电视新品是“看球神器”的形象。
如何避免“热后即冷”?
在营销创新联盟的执行段传敏看来，中国足球市场正在不断升温，借知名的足球赛事、球队、球员来营销，能起到“吸睛”、“引流”的效果。所以，这一股足球营销热潮的背后，首先是对流量、用户的争夺，这种争夺从线上、线下、手机端，到人群聚焦的地方。
“其次，体育文化代表健康积极的生活方式，对70、80、90后都很有吸引力，所以足球营销能够吸引年轻一代，有利于品牌年轻化，树立进取、拼搏的形象。”段传敏说。
段传敏认为，海信的国际化还没完全展开，这次赞助，更多是起到作用于国内市场的效果，投入产出比还需进一步观察。如果只是足球营销，没有相关的产品、市场拓展措施匹配，将会浪费。所以赞助之后，业务、产品必须跟进。
足球营销有多种形式，要如何选择呢?段传敏认为，控股球队是投资行为，具体要考虑营销与自身业务的协同性。而赞助国际赛事、请明星做代言的案例增 加，说明中国企业已经成为全球的金主，越来越多地在国际舞台上，高价获得世界性。“如果市场只局限于中国市场、新兴国家市场，这样的投入还是太昂贵， 可能会出现营销不精细的问题。”
因此，段传敏提醒说，选用国际，中国企业还是要精打细算，不能有钱就往海外撒。许多公司在国外豪 掷，但对国内媒体、创意公司却投入不足。另外，“如何创造高价值的品牌，是中国企业的迫切需求，否则只能卖低价产品。因此，除了借足球营销打响品牌， 渠道深耕、技术变革、创新产品等一定要匹配。如果不匹配，很容易热潮过后，就冷下去。”
有管理学家说：“优秀的企业是用情感、心灵来管理的。”作为最重视“家庭感”的中国人，营造“家的感觉”应该是凝聚企业员工的最好方式。很多企业描绘企业文化的时候都会说“我们就像一个大家庭一样”，这一点是没有错的。企业和职工个人都在努力融洽相互之间的关系模式，让职工拥有家庭归属感，让企业有了家族自豪感，从而建立长期的和谐关系。
马克思曾说过：“任何事物都是具有两面性的”，不妨我们执拗一点，换一个角度看一下。
真正的家庭中，父母永远不可能开除自己的孩子。否则，有可能会出现很有意思的一幕，我们可以大胆脑洞：
“妈妈，我又做错事情了……”
“欧，杰克，你真的太让我失望了，看来你不适合我们家的生活，你需要调整到隔壁王叔叔家生活了。”
其实这很搞笑，大家想一想，没有任何一个父母会因为孩子犯了错误，就将自己的孩子赶出家门。这是不可能的。但是，对于企业来说，由于很多主客观原因，一些人员不适合本身的岗位，工作调整就变得尤为重要，甚至是极少数人员触犯了规矩的红线，为了保障整个工作环境的良好形势而不得不将其从队伍中驱除。
可能， 企业应该不仅仅是一个家庭，更应该是一支足球队。
一、 ? 企业应该像足球队一样拥有明确的目标
任何一支职业球队都有着明确的目标，或是赢得冠军或是取得较好的成绩，球员为了实现这个目标聚到一起。我们经常看球的人都知道，很多时候，一支球队能够走多远，取得多高的成就，不仅仅在于明星球员有多少，球员的身价有多高，更在于球队的管理水平达到了什么样的程度，就像企业，只有通过管理才能高效运转。只有当队员们彼此非常信任,将团队成就置于个人成就之上时,团队才会胜利。而当部分队员心有杂念，不再拥有坚定的信念目标，那么就会慢慢从主力队员变成替补队员，最终会被踢出球队。
二、? 团队的成功才是个人的成功
在球队中，如果球员一昧的考虑个人利益，只想着个人的成绩和荣耀，而忽视了球队的整体利益，没有团队精神，是无法在现代足坛里面立足的。2018年俄罗斯世界杯D组首战，克罗地亚3-0完胜阿根廷，赛后众说纷纭。阿根廷的队员全是才华横溢的天才，梅西、阿奎罗、迪巴拉，马斯切拉诺全是世界足坛响当当的人物，才华横溢，个人能力出众，但他们一拿球就开始个人表演，每个人都是一部机器，球队反而成了一盘散沙。而反观克罗地亚，所有球员都是想着怎么样更好地让本队把这个球打进去，而不是自己进球。没有完美的个人，只有完美的团队。在当今企业，单打独斗早就不再适应时代的潮流，唯有团队合作才能取得胜利。
三、 成功并非一朝一夕，需要大量的训练
克里斯蒂亚诺.罗纳尔多，一个全世界球迷不能再熟悉的名字，他是睥睨球场的霸王，但并非是出世的天才。当C罗还是那个意气风发的少年时，他就努力训练，不曾懈怠，终于在联赛中崭露头角，让世界都认识了这个少年。当C罗功成名就，是名扬天下的世界巨星的时候，他更未放弃训练，而是更刻苦地磨练自己的身体，这才有了如今铁人般的C罗。C罗不能说是球技最好的球员，但只要踏入球场，他就一定是最全力以赴的那个人。就像《亮剑》中的主人公李云龙一样，永不认输。没有人会随随便便成功，C罗用最简单也是最困难的方式取得了成功，也是在告诉世人——努力训练才是成功的最佳捷径。对于企业发展来说，或许面临着同样的问题。如何将一个企业做成功？其实，从字面上来看很简单，就是把所有事情都做好就可以了，那么如何在企业发展的过程中保障成功率，就需要我们不断地尝试和改进。在发展的过程中，我们肯定会面临层出不穷的新问题，我们也不清楚标准答案是什么？可能有很多种方法可以解决这样的问题，我们并不知道哪一个是最合适的答案。这个时候，我们只有通过不断地努力尝试和改进，才能最快的得到最优解。
四、? 组建合适的阵容，分工明确才能事半功倍
我们都知道，一支完善的球队，必须配备拥有突破得分能力的前锋、攻守平衡的中场、从不拖泥带水能够一脚出球的后卫、关键时候能扑善守的门将以及球队战术制定的教练组和后勤保障人员，缺一不可。其实不妨打个比喻，如果将我们的煤矿企业放在球场上面，前锋就是我们的销售部门，中场就是我们各生产单位和生产职能部门，后卫则是我们的人力行政、机关后勤等部门，守门员就是我们的财务、企管部门，主教练就是我们的领导班子成员。我们都知道，对于一场比赛，包括守门员在内一共只能上十一名球员，那么如何调兵遣将则显得尤为重要。企业发展同样如此，作为主教练的领导班子根据赛前的分析制定相应的战术安排，审时度势的决定那些部门上场作战，或者是那些部门需要协同作战。
五、 成功有时并不在于谁创造的机会多，而是谁更能少犯错
球迷观看足球比赛，一方面为自己主队创造出来的得分良机而兴奋不已，也有很多的时候为主队的低级失误造成的失分而懊恼不已。2006年世界杯决赛，法国队齐达内头顶意大利队马特拉齐，被红牌罚下，成为本场比赛的关键转折点，失去球队灵魂核心的法国队拱手交出场上的主动权，并在随后在点球大战阶段丢掉了比赛。对于我们煤矿人而言，复杂多变的生产现场就是我们需要面临的一波又一波的对手如潮的攻势，我们需要时刻保持清醒的头脑，取合适的应对方式来一一化解。但我们必须还要正视一个问题，那就是无论我们的防守做的有多么的牢固，我们总会有地方会被攻破，一方面我们要允许我们的队员犯错，另一反面更需要我们认真反思，不在已经犯过错的地方重蹈覆辙。
只有我们真正认同了“球队”管理理念，我们才能真心向往“世界足球先生”的荣誉称号，追逐我们工作中的“大力神杯”！
