卡塔尔世界杯到底有多冷？不管是时间临近北半球冬季户外装空调，还是梅西首秀被沙特逆转，都预示着这届世界杯不简单。
世界杯作为全球第一大运动的最顶级国际赛事，世界杯的引流和吸金能力毋庸置疑。今年世界杯开始前，国际足联***预测，今年世界杯将会吸引到全球超过五十亿人观看。
但此前乐视体育、PP体育纷纷倒在对体育版权的争夺路上，腾讯体育也下放NBA版权，开始大幅度战略收缩。抖音豪掷亿元买下世界杯转播权，并不被外界所看好。
加上爱优腾集体缺席，似乎也代表长***平台的退场。如果说咪咕是为了利用流量提升知名度，抖音搭上世界杯明显不是考量转化率的问题。
抖音在这次世界杯期间的投入力度和规模是整个平台在单个赛事上前所未有的。
抖音以版权为中心，打造了从多元衍生节目、赛事直播解说、到趣味互动游戏等为一体的世界杯内容矩阵。
抖音此番花大力气折腾世界杯，到底能接住这次世界杯的红利吗？
01 体育版权与内容的前置搭建
世界杯记录了球迷观赛方式的转变。
1982年，国内第一条获批彩电生产线在上海电视机场竣工，标志着我国逐渐步入彩电时代。这年央视取得世界杯直播权，意大利蓝衣军团连克强敌第三次夺冠是国民对世界杯最初的记忆。
2002年世界杯彩色电视里出现了新鲜的中国面孔，然而最终留下的是落寞的背影。随后几年观赛场景不断变换，从客厅电视顺着网线进入家用电脑，直至2022年人们在地铁、餐厅、写字楼里盯着手里小小一块屏幕。
2020年3月4日，距离2020***开幕还有100天,抖音宣布成本届赛事官方合作伙伴。
东京奥运会和北京冬奥会期间，通过运动员入驻和UGC内容传播，抖音为运动员提供了新的内容窗口，力图打造一块富有人味的体育内容传播阵地，在体育内容运营层面开辟新战场。
2021年，抖音先是拿下了美洲杯直播版权，用赛事直播吸引垂类用户，此后又获得了2021-2022赛季德甲联赛非独家版权，在足球内容领域开始各类尝试。这期间贝克汉姆、罗纳尔多、内马尔、博格巴等多位球星陆续入驻抖音。
抖音用足球在体育赛事圈打开了新局面，形成了从赛事到球星全覆盖的内容矩阵。多次国际大赛与头部职业赛事的积淀，加上差异化内容的持续产出，让抖音已然成为用户关注体育资讯的新兴聚合内容平台。
根据《2021抖音体育生态***》显示，截至2022年初，抖音站内共计有近5亿体育类兴趣用户和超6万体育内容万粉创作者，累计投稿 5000 万篇专业内容，体育直播的开播数量和观看人次增长约50%，体育行业各领域头部***账号覆盖率达70%。
来源：巨量算数
体育板块对抖音的加持，不仅缓解了抖音目前的增长压力，还能激发站内UGC和PUGC内容创作，抖音进军世界杯可以说是顺势而为。
实况直播最重要的就是满足用户观赛体验，早在大半年前，抖音就开始投入赛事直播体验的优化，为世界杯搭建起了专属的赛事直播间。
抖音在手机、网页、平板多端免费提供50FPS的高帧率，1080P、4K超***的转播画面比咪咕快将近20秒，而且独家HDR显示效果加上不含开头广告和付费节目，观赛体验明显优于其他平台。
同样一场比赛，抖音提供了多条线路，不止现场原声和各类解说，旗下火山同传还为听障观众准备“无障碍字幕直播间”，多个机位的选项也能满足不同球迷的需求。
在11月22日阿根廷对阵沙特的小组赛中，大量球迷在抖音上选择了梅西的专属视角，从头到尾品尝梅西这“最后一舞”。相关的话题也在其他节目中被带起热度，像#梅西输球后刘畊宏哭了的词条内容在抖音上获得了近6000万的播放量。
在比赛直播过程中，抖音还上线了“边看边聊”功能，用户可以在直播界面邀请好友建立临时群聊组，在看球过程中实时发表感悟，各种高光比赛片段可以通过直播间的“看点”功能分享给好友。
加上版权壁垒，以往在微信群侃球的盛况成功被移植到抖音。在线上活动日益频繁的今天，这有可能成为新的世界杯经典记忆，并在以后延续。
这样的产品设置，充分将足球运动的圈层社交与短***的互动体验结合。除了公屏的弹幕，社交插件的尝试，也让抖音开始试探用户对通讯业务的接受度。
02 天然会“整活”的内容到流量生态
今年6月24日通过的《中华人民共和国体育法》中规定：未经体育赛事活动组织者等相关权利人许可，不得以营利为目的***集或者传播体育赛事活动现场、音***等信息。
这就意味着，有了体育法的加持，未经授权的传播行为将面临法律风险，这也能解释为什么短***平台都在烧钱争抢赛事独家。优质IP 不但可以放大赛事影响力，为平台带来流量，还能为产业链的下游拓展方向。
卡塔尔世界杯前夕，咪咕和抖音在平台自制节目上打得难舍难分，从五花八门的招商模式和变现方法中找到三***宝：冠名定制、赞助露出、周边售卖。
咪咕作为老牌赛事方经验老道，***页有联动中国移动开展猜胜负赢流量、领超市会员等营销活动，综艺《世界波最强音》下方放着《最佳球会》《未来足球》的游戏贴片广告，还有商城链接提供选购吉祥物拉伊卜摆件、大力神杯充电器、王濛黄健翔手办等世界杯周边。
来源：咪咕***截图
品牌定制综艺《巨星来电，拼出荣耀》让***巨星欧文给荣耀手机打 call，《世界杯·每日最佳进球》收获飞凡汽车青睐、《世界杯·每日最佳助攻》则拉到一汽丰田冠名。
为了加深平台解说天团印象，制作综艺《沸腾吧解说员·世界杯季》，给詹俊打造了《詹前顾后》，为董路开发了《你懂球吗》，替李响录制了《响聊聊大话世界杯》，不过这些节目显然有些冷门，最终拉到的赞助数量远逊于抖音。
手握各大红人***的抖音显然吸金能力更强，定制的多个栏目包揽各行各业的金主，包括快消、汽车、金融、酒类、游戏等行业的品牌。
其中蒙牛冠名了观赛指南节目《DOU来世界杯》，《依然范志毅》拿到了伊利和喜力啤酒赞助。
剑南春冠名了德云社搭台的《黄家足球班》，国窖1573冠名了窦文涛、樊登跨界聊球的《大咖侃球》。
一汽大众和手游三国志战略版冠名《黄健翔谈》，手游未来足球赞助了《懂球大会》，迪则牵手《宏哥侃球》。
除此之外抖音的获利点主要通过抖音电商和抖音广告，综艺播放页嵌入的电商链接便是想精准触达用户达成有效营销转化。
换句话说，将世界杯的话题延伸到泛***场景，就有机会制造更多热点。
揭幕战中，***解说管泽元表示卡塔尔面对厄瓜多尔应该不慌，结果卡塔尔队成为历史上首个在世界杯揭幕战输球的东道主，管泽元冲上热榜破圈成功。
鹿晗在英格兰与伊朗的比赛前，神预言出最终获胜方，当晚鹿晗相关话题18次冲上热搜。
跨界解说的加入，可以给赛事带来更丰富的解读视角和破圈效应。有梗有热度的直播氛围，能迅速点燃用户观看世界杯赛事的热情。
这样亦步亦趋营造起来的体育内容生态也更加良性，从体育用户增长、内容运营方式改变、广告主认知和用户习惯上的变化在慢慢被消化吸收。
快手高级副总裁马宏彬曾说，随着短***成为社交主流，未来体育赛事、内容、IP与用户紧密互动，进行商业变现，出现了新的契机。
抖音取得世界杯的直播、转播权，以及二创授权，一方面能够满用户多维度、碎片化的观赛需求，另一方面也能带动平台内的体育热潮，这与今年以来抖音方面在生活服务领域的投入可谓是水到渠成。
03 从流量到变现的多元手段
在世界杯开赛前，抖音就通过每天一个足球话题进行世界杯预热，而开赛之后，抖音也通过平台达人围绕话题的内容创作，众人接力让雪球越滚越大，球迷能够看到源源不断的创意内容。
开赛第一天，#卡塔尔悲伤王子接化发#登上抖音热榜首位，抖音的目标很明确，就是将观众接受度最高的梗抛出来炒热。
在阿根廷首战赛前，“梅西的cosplay把梅西看愣了”的话题登上了抖音热搜，而各类萌宠纷纷化身世界杯预言家，用有趣好玩的方式对世界杯冠军进行预测，争做本届世界杯的“章鱼保罗”。
抖音丰富的二创内容，展现了足球内容的可塑性，让大家在专业赛事之余，延续讨论世界杯的声量。通过自身***的产品功能和互动运营，制造极具体验感的。
但从目前平台自制内容来看，***本身并不是抖音的重点，宣传生活服务以及布局线下零售业务，通过抖音电商连通线下，才是背后的***。
抖音电商近日公布数据显示,平台球衣、加油小喇叭、桌上足球机、足球等商品销量暴涨。
11月17日至23日期间,抖音电商里的球衣销售量同比增长了513%,加油道具小喇叭和桌上足球机的销量同***别增长了298%和1***%。
而蒙牛、可口可乐、百威、阿迪达斯、vivo等头部世界杯赞助商,这些品牌也在世界杯官方授权经销商上线主题货品,有针对性地满足广大球迷的需求,增强观赛氛围感。据统计,世界杯开赛前后,抖音电商核心授权官方商家销量环比增长近100%。
抖音的广告变现效率高，直播电商模式发达，变现效率远超长***。而围绕世界杯球场之外，抖音的脚步依旧没闲着。
早在十月份的时候，拥有世界杯版权的抖音就启动了心动观赛季活动，邀请了煌上煌、DQ、COSTA、奈雪的茶、陶陶居、虎头局、亚特兰蒂斯大酒店、麦当劳、海伦司、海底捞十大品牌联动营销。
10月26日至12月26日活动期间，每天上午11点，用户都可以通过活动会场、商家主页、商家POI页面和商品详情页领取抖音生活服务发放的“心动观赛季平台券”，享受满减优惠，金额分为5元、10元、30元三种。
为了让大家沉浸式体验分享，抖音生活服务发挥平台内容创作优势，联动优质达人、商家共同发力，为专属货盘打造热度，实现品牌热度销量双突破。
截至11月20日，活动已经展开了4000余场达人直播带货，斩获超6000万的直播GMV成果，其中华莱士、沪上阿姨、杭州***森泊等多个品牌的单场次达人直播GMV超过300万。
11月初，饿了么抖音小程序上线，虽然目前只落地了南京，但等到渠道跑通，相信很快可以补强抖音在配送等环节的弱点。日前“饿了么外卖”抖音小程序，也已在全国大部分城市开通，抖音用户可通过搜索“饿了么”等关键词找到入口。
来源：抖音截图
而抖音打通本地生活团购后，很多球迷深夜看球饿了，顺手就点一单夜宵。截至11月27日，在抖音团购里，麦当劳的世界杯加油桶卖了100多万单，光一个单品的交易额就超过 1 亿元，而肯德基的香骨多多桶也卖出 80多万单。
除了线上狂欢，抖音生活服务在华东地区精选35家“心动观赛季合作门店”进行深度合作，联动优质商户打造线下达人派对，打造门店观赛活动氛围。抖音通过双线操作的打法，打破次元壁真正走进了人们的生活。
04 写在最后
目前各大平台之争的核心，是对内容广度和应用场景的挖掘，让用户有更充足的理由留存，才能让成熟的商业模式有更多操作空间，探索盈利模式的边界。
不管“梅西、C罗最后一舞”，还是“内马尔等诸神告别”，抖音一直在用经营IP的方式来运营世界杯期间的活动。
平台单纯依靠赛事版权赚钱，是不现实的。在获客成本越发高涨的当下，体育赛事更像一个声势浩大的引流广告，平台拿来练手可以检验自身营销策划能力和变现链路，还能顺带向外界秀一下“肌肉”，展示项目操控力。
从抖音的角度来看，世界杯直播版权将会进一步带动站内体育内容生态，通过赛事直播、衍生节目和互动玩法吸引来的用户，远比奖励驱动和社群拉新来的粘性强。对世界杯直播版权运营的初尝试，也能给平台上的品牌方提供丰富的案例背书，为平台自身留下宝贵的实践资产。
是第五季第七期的预告片，“翻脸”只是剪辑出来的。
根据此前《吐槽大会5》发布的预告内容显示，原***在这周上线的第八期节目本是体育专场的下集，包括篮球运动员郭艾伦和周琦在内，均将登台吐槽，使得该期节目未上先火。
尤其是在第七期体育专场上集上演了曾经的国足队长范志毅与CBA辽宁男篮主教练杨鸣同场吐槽的情景后，令该期节目受到的期待更是水涨船高。
《吐槽大会5》第七期节目概要
《吐槽大会5》第七期节目虽然经由范志毅与杨鸣的互怼以及其他嘉宾的吐槽实现较高的热度，但也有部分言论被观众认为“过狠”，还有部分评论员和解说则认为受到冒犯。随着争议愈演愈烈，部分男篮、男足的球迷间甚至还引发了一场“互撕”。
对于节目出现的相关争议以及第八期节目未来会何时上线，《吐槽大会》出品方之一笑果文化，对方表示，“目前暂时没有其他回应，一切信息以《吐槽大会》官微为准”。
西瓜***简述
平台现状
2019 年西瓜***月活达 1.31 亿，日活 5000 万。前身是内嵌在今日头条 *** 端的头条***， 2017 年品牌升级为西瓜***，它的流量来源主要是今日头条 *** 端和独立 *** 两者，因此适合头条的运营策略和人群分析，同样适用于西瓜***。
竞品/对标
西瓜***国内直接的竞品是 B 站和百度的好看***。其他的给大家感受一下各种“号”应该就清楚，头条号（今日头条/西瓜***）、百家号（百度/好看***）、企鹅号（腾讯***/ QQ 看点等）、大鱼号（优酷/土豆/ UC ）、爱奇艺号、一点号、搜狐号、网易号、趣头条号……
变现模式
YouTube 最受创作者欢迎的一个政策，是他的“广告分成”模式， 即按每千次播放一定的费用给到创作者，简单地说，就你的***在平台有播放，你就有收入，可以不用自己再去考虑卖货/接商单等其他变现模式，专心做好内容就行！
这种模式，也是目前类西瓜***平台（包含以上各种“号”）绝大部分创作者的收入来源， 除此之外，直播、专栏、引流、商单等各种模式肯定都会有，只是比重不同，后面会详细讲。
创作者属性
基于以上说明的主要收入来源，因此，以西瓜***为主创作内容的作者，前期基本只研究平台规则和如何拍好***，赚好平台流量广告分成的钱，没有太多商业化的操作（大部分也不懂或没相应***），绝大部分还是个人创作者和小工作室。
商业氛围
现在情况也慢慢在变化，张一鸣 2019 年初也说过，要提高平台创作者的非流量分成收入，简单说就是让作者自己赚钱。
平台方也让各个领域各个模板的运营，通过***、直播、社群甚至一对一指导创作者，其友好程度简直少见。但整体的商业氛围，相比抖音、快手等平台，还是相差甚远！
商家角色
商家在西瓜***主要角色，一个是投信息流广告的，这个不用讲，跟百度、抖音都很像，大家比我更懂！
第二个角色是自己开账号，做 IP 、拍***，做直播，卖货、卖服务、引流，这个后面会举例说明！
本来还应该有一个角色是品牌方或商家直接找达人投广告的，但现状是，目前西瓜***在商业价值上确实还没得到大众商家的认可，极少有品牌方或商家会单独投放西瓜***上面达人的广告！
所以，也是告诉大家一个信息，如果考虑在西瓜***上面做账号做达人，变现方式暂时就先不要太考虑接广告这种模式！
用户画像
官方或者第三方数据平台其实都出过一些用户画像数据，但我觉得都不大准，以下说明纯粹从经验判断，不保证准确性。目前西瓜***的用户画像（包含今日头条 *** 入口），以 18 岁以下， 30 岁以上为主， 18-28 岁中间这个最具消费潜力的人群，特别是女性，最为缺乏。
但立志成为中国YouTube的西瓜***肯定不愿承认或接受这个现状，因此平台特别希望能够生产相应内容的创作者入驻，并愿意给扶持***。
所以想玩西瓜***，选择 18-25 岁女性作为潜在用户的，可能是一个具有前瞻性的策略，当然也可能因为用户基数太少而很难做起来或者做大。
选择 18 岁或 30 岁以上的，则市场空间较大，机会较多的领域，竞争相对也较大！这个看个人选择。反正，总是有前浪会死在沙滩上，然后也有人能吃到第一波螃蟹！
***要求
1. 原创内容，横屏拍摄（16:9），时长 1 min以上；
2. 画质清晰度高，镜头稳定，无明显抖动，收音效果好，无杂音
3. 后期制作完善，字幕、解说、配乐、包装
4. ***出镜强标识，实拍，有记忆点
2、变现模式之赚平台的钱
钱从哪里来
西瓜***将商家在平台上的广告，通过系统匹配，投放到 *** 各个位置，包括***前后或账号的某些推荐位置，因此，会将这部分广告的利润按展示次数分一定比例给创作者。
这个赚起来是比较简单的，但同时也很受制于平台，哪天西瓜***一个不开心，降低 CPM 的费用（可能性比较高）或者干脆不给钱了（可能性比较低），作为创作者来说，也是只能接受！
由于这种收入模式比较简单，所以适合职场人士开展副业或个人内容创作者，前期金钱投入比较低，也不需要很庞大的团队，只需要自己每天研究***内容创作和平台规则，不用再额外花精力去考虑其他变现模式或复杂操作。
当然对于一些机构来讲，矩阵化操作也是完全没问题的，毕竟领域选得好，粉丝多，账号多，团队运营自然而然也会有更多的变现机会。并且，***可以直接分发到第一部分提到的其他平台，包括B站、好看***、企鹅号、大鱼号、爱奇艺等等，多多少少都能赚多一份收入！
这里要讲一个概念，就是获利播放量，最近刚更新的规则，即如果用户在 10 秒之前跳出，即使有算入总播放量，但也是不计入收益，这个要玩的人，得注意。
变迁史
搬运：这是每个平台发展的必经之路，只是类西瓜***平台，最初阶段搬运也有流量分成，当时各种机器软件自动***集各大平台文章***，自动生产内容，自动发布，简直跟捡钱一样，虽然没有抖音书单号那么疯狂，但也是让不少人赚了一桶金。当然目前对于西瓜***来讲，这种玩法已经是过去式了！
二次剪辑/混剪：利用网络素材，经过二次剪辑加工，再加上（原创）文稿和配音，具体***质量取决于看***素材的丰富程度和文稿的原创度、可读性，这个还有很多人在做，只是平台一直在打压地址栏的混剪。
所以，即使有小伙伴想玩，官方的建议是：有自己的解说，以及自己思维逻辑的作品，而非简单拼凑！当然，这种内容模式如果做大了，会涉及到一个版权的问题，这个大家就得自己衡量。
实拍原创：原创作品在西瓜***上（其他平台一致）有更多的流量和收益倾斜，通常的定义是由创作者自己拍摄或者制作的内容，比如***出镜的实拍***，大概是 2017 年和 2018 年，很多可批量***的***内容，极其泛滥，最典型的就是生活小妙招。当然目前这些内容过于粗糙的账号，基本都很难存活下去，或者赚不到啥钱。
重 IP 人设重粉丝：这是最近两年西瓜***最为看重的方向，从创作者角度来讲，也是最具发展潜力的方向，首先在平台流量分成收入这块，同样的千次播放，粉丝的收益，会是非粉丝播放的 3-50 倍。并且，除了这块的收入之外，还会有更多的赚钱机会，第三部分会举例说明。
热门领域
众所周知今日头条是从三四五线城市 30 岁以上的用户群体起家，因此，“三农”领域成为西瓜***最广为人知的品类就是顺其自然的事，围绕三农主题开展的美食、生活、日常、赶海等都是最受关注的内容，这部分创作者，也是目前西瓜***上比较赚钱的一群人。
基于上面对“用户画像”的说明，我们也能得出，除了三农之外，热门的领域还有美食、游戏、******解说，以及一个我万万想不到的“广场舞”！其他的就是一些男女老少通吃的内容比如宠物。
这里顺便补充下其他几个平台，好看***以及趣头条的用户画像和内容调性基本跟西瓜***一致，也可以说，好看***目前基本跟在西瓜***后面走。
爱奇艺号、企鹅号、大鱼号等，基本是被亲子少儿和******包办了半壁江山。其他老少皆宜的内容肯定也都是 Ok 的。
但除了热门领域之外，我更建议大家选择自己擅长或者职业、专业相关的领域去进行，即使小众，但成功率肯定是更高的！
比如在年轻女性这么稀缺的情况下，也一样有美妆账号能在上面做出流量并且开店卖货；还有广场舞、钓鱼等等各种各样小众品类。
分工
最理想的团队肯定是每个岗位都对应有一个人，各司其职，但对于许多刚刚入行，或者公司开展新业务的团队，肯定不大现实，所以有了以下的简单配置：
一人：包办全部的模式，运营+编导+拍摄+出镜+剪辑，适合个人开展副业或者刚入行萌新！
二人：这是团队配合中一个账号最轻的模式，一个负责内容，一个负责运营，剪辑的话，要求不高情况下，看谁有空谁负责，我最开始入行的时候，就是跟我媳妇两个人这样子搭档。
团队矩阵：如果按照上面的二人配合模式，一个运营可以负责2-4个号，具体看运营精细化程度；而一个达人可以出镜2个账号，当然，如果内容要求比较高的情况下，一个人负责一个账号，已经是很吃力了。
运营
选题：选题对于一个***的重要程度不需要我说，大家都很清楚，这里简单说几个点：必须与账号定位相符；拍摄自己擅长且感兴趣的内容；在自己的领域深耕，做出深度和差异化；甚至可以为粉丝定制内容。
其中在同领域中做出差异化，这是至关重要的一点，因为西瓜***对于***内容的查重，比抖音快手要严格得多。
标题：西瓜***的标题至关重要，在很大程度可以影响***的流量，因为头条的推荐机制会根据标题/封面图/***内容提取关键信息，去推荐给到不同的用户，其中只有标题以文字形式呈现，因此重要程度可想而知。
但西瓜***对标题的管控又特别严格，如果有敏感词汇，在发布之前系统基本都会鉴别出来，并且，对于标题党的打压，技术又已经是非常成熟，所以大家玩西瓜***，在标题上还是得花些心思。
下面我提几个小技巧：字数适中（ 24—28 字为佳）；一般***取二段式或三段式；用疑问句或者反问句引导用户思考；多使用实际意义名词和专属领域名词；
封面：封面图是系统提取信息的关键因素之一，也是***被系统推荐出去后，观众首先看到的画面，一条***的封面，几乎占据了手机屏幕的一半。
而且也因为没有抖音那种全屏浸入式的封面，所以更需要通过封面来吸引观众主动点击进入***。
下面提几个小技巧：建议单独制作；清晰，光线明亮；夸张醒目，体现***精华的压字；吸睛好看的***场景；统一设计标准，建立视觉标签。
***收益：刚才我们讲到在西瓜***发布***是有收益的，但并非 100% ，目前只有通过实名认证的头条号，通过今日头条 *** ，西瓜*** *** ，头条号 pc 端网页（最常用）这三个渠道发布***，才会有收益。
强调一点，通过今日头条 *** 拍小***按钮发布***，是没有收益的。那么，影响***的收益有内容质量/原创情况/播放量/内容消费时长等因素，至今为止，没有一个很明确地说法表明平台有固定的单价（每千次播放收益），而且每个领域/每个账号都有所不同。
但总归来讲，播放量越高，特别是粉丝播放量越高，收益肯定是正相关的。
3、变现模式之赚用户的钱
直播赞赏
这种模式是从其他纯直播平台引荐过来，在抖音上也非常常见，以游戏直播和音乐颜值才艺类直播为主，这种模式我不是很熟，就不多说。但没多说不代表不赚钱，恰恰相反，从一个游戏外行人来看，除了几大游戏直播平台的头部作者之外，在西瓜***做游戏短***+直播，能赚的钱，可能真的不比其他平台少，建议有做游戏的大佬可以着重考虑！
付费专栏
2019 年 8 月 12 日，头条付费专栏调整分成策略，除平台与作者另有约定外，作者将享有 60% 的分成收益。旨在帮助优质创作者提升内容变现能力，鼓励更多人参与其中。
付费专栏我觉得是头条一个很有好的产品，对于知识类型的内容创作者或团队来讲，简直是一个福音。
之前在这个模块做得比较好的团队，基本在微信端的服务商，比如千聊荔枝微课小鹅通等等，但这些都有一个很明显的问题点，就是他只负责提供一个平台，除非你有***可以跟平台置换流量，不然都得自己再重新去找流量。
今日头条就不一样了，发布付费专栏跟发布文章***一样，系统都是会根据内容自动推荐自动匹配给相应的用户，解决了很多优秀老师优秀课程没有初始流量的痛点。当然，能不能让用户掏钱购买，这是后面运营的问题。
付费专栏上线仅一年，到 2019 年 11 月，付费讲师突破 10000 人，付费用户超过 500 万，年总收入突破 3 亿元，主要的领域包含情感、育儿、科技、财经、教育、职场、法律、文化等多个方向，依靠今日头条推荐机制，推荐频道、个人主页、微头条/免费图文/小***/直播等多渠道，专栏内容得以更好地分发及推广，诞生了果姨妈育儿、宋俊生律师、阿豪象棋、撸猪小妹等明星专栏作者。
而且，据说在 2020 年，头条付费专栏还为专栏新作者提供 1000 万奖励金、百亿级流量扶持以及官方培训，很多新手都能有官方运营人员教学，这种待遇，简直就是免费教你赚钱，所以说，对于知识内容创作者来讲，确实是个好机会！
短***+直播+引流带货
根据 2019 年底的头条生机大会现场公布的头条消费者特征，今日头条消费者性别比均衡，不论男女都喜欢在头条“拔草”。
从年龄层和购买偏好来看，消费主力军为 30 岁以上的成熟用户， 100 元到 500 元的商品最畅销。这个消费水准我们自己也有项目在测试确实没毛病！
西瓜***虽然可以同样在***或直播中插入精选联盟、淘宝联盟等平台的商品，赚取佣金，但因为本身场景的模式和用户消费习惯，以及用户体量的问题，目前这种模式很难跟抖音佣金模式对比。
相反的，如果是走短***+直播电商，自己做账号自己带货，已经有不少成熟的案例值得参考。下面说几种常见的模式
农产品货源地：
主打农产品货源地是西瓜***第一个尝试的电商主题，而其中最早最出名是广西的“巧妇 9 妹”，当时（ 2017 年）西瓜***的直播电商还不成熟，基本是靠着短***+微头条（头条类似微博的产品）在带货，九妹做电商的第一个月，在 8 天时间，卖出了将近7万斤橘子，共 40万营业额；
次月，卖出了 20 万斤橘子，总共 150 万左右的营业额。过去的 2019 年，通过短***，九妹共计推介销售农副产品 1200 多万斤，产值超过 3400 多万元。
今日头条/西瓜***做带货有一个功能是特别强大的，那就是微头条，巧妇九妹把这个功能利用得淋漓尽致，之前观察的时候发现，这个账号每天能发 20-30 条微头条，每条的阅读量都能在 10 万、几十万以上，这是一个花费很少精力就能获取巨大流量的渠道，而且可以直接带上头条小店或橱窗淘宝的链接，相当于你发微博动态和朋友圈的精力，就能达到带货的效果。
总结来说，在农村拍美食短***是巧妇九妹账号最初的涨粉方法，也是花费时间精力最长的地方，而后随着西瓜***微头条和直播带货的功能越来越完善，这些产品也都提供了极大的***作用，三者结合，使得九妹的粉丝粘性特别地高！
这也是西瓜***可以带货的原因，一个粉丝通过文字、***、直播三种不同形式的内容了解了你这个人，一旦信任度建立，就极大可能长期跟随！
除了巧妇九妹，西瓜***三农作者还有很多短***+直播+带货做得特别棒的，包括型男行走乡村（去年西瓜 play 游轮上分享团队说已经有 20+ 的三农账号矩阵，都以带货为主）、小六搞野、乡野丫头、泥土的清香等等。
1 月份看到西瓜***官号发的 2019 西瓜农人盘点，已经有超过 3 万的三农创作者在西瓜***上面拍***、做直播、带货！
工厂/品牌/货源：
讲完西瓜***第一批电商受益者，来聊聊最近西瓜***最火，频频打破单场直播带货记录的两位创作者“美姐说”和“硬货哥”，上个月（ 2 月 23 日），上海罗莱家纺与“美姐说”合作开展一场直播，初战即告捷， 17 万粉丝的“美姐说”当晚直播最高人气达到 157 万，单场成交金额达 465 万元，单场成交单量破 2 万。
17 万单纯从粉丝量来看，在西瓜***是远远排不上名的，虽然这个数据少不了官方为了立标杆给到的***扶持，但也足以说明西瓜***是具备一定的想象空间！
? 一、未来几年，体育产业投资主要沿着五大方向。
? 一是新兴的体育赛事，如滑雪产业、马拉松产业，这些体育赛事项目之前较为小众，而当前在消费升级、居民体育意识提高的情况下逐渐大众化；二是政策利好较多的产业，如足球产业，***出台了一系列政策支持足球产业发展；三是受利于产业结构调整的领域，如体育赛事运营，这是体育服务的核心环节；四是体育赛事需求推动的产业，如体育装备产业，这是体育赛事发展的支撑性产业；五是休闲体验性较强的产业，如体育旅游、户外运动产业等。
? 二、体育消费人口的增加是体育产业发展的关键。
? 有数据显示，即便受到疫情影响，我国的人均体育消费金额依然在稳步提升，其中2020年同比增长超过30%。此外，我国经常参加体育锻炼的人数比例达到了37.2%，根据《全民健身***(2021-2025年)》，到2025年，这一数字将提升到38.5%。这就意味着我国的体育消费人口有着很大的增长空间，而群众参与型赛事所带来的推动力是极为可观的。从结构上看，中国的体育产业已经进入一个全新的发展时代，传统竞赛表演业和群众参与型赛事市场双轨并行，这必将大量增加体育人口，在此基础上体育消费人口会大幅增加。
? 三、体育服务部门潜力巨大
?体育业可分为体育制造、体育服务和运动衍生三大类。在体育服务业中，体育服务业是最能创造价值、实现高利润的领域，是体育产业中的重要组成部分。在2018年世界杯期间，苏宁体育旗下的PP体育联合江苏卫视推出了自制综艺《足球解说大会》，通过“选秀+偶像培养”的节目制作模式进行足球解说。PP体育公布，截至第一季度结束(7月4日)，其累计播放量已近20亿，数据亮眼，成为体育综艺的领头羊。
